Dentsu Aegis Network (DAN), uno de los grupos de comunicación a nivel mundial, presentó una actualización de su estudio Global Ad Spend 2019, que ofrecía un pronóstico de la inversión que a nivel mundial se realizaría en la industria de la publicidad durante los próximos años, así como un análisis de los factores que habían modificado las cifras de crecimiento calculadas a principios del año.

Entre las revisiones más importantes, se ajustó el pronóstico global de crecimiento en inversión publicitaria del 3,89%, equivalente a seiscientos veinticinco mil millones de dólares, a una cifra de 3,6%, estimada en seiscientos nueve coma nueve mil millones de dólares.

Las principales razones de los ajustes en las cifras pronosticadas a principios del año son la incertidumbre económica en los mercados, que afecta las actividades de los consumidores, y un crecimiento menor al proyectado en el gasto publicitario en televisión. Sin embargo, el crecimiento se acelerará  al 4,1% en el año 2020, para regresar a niveles comparables al 4,3% que presentó en 2018.

La inversión que se realizará en el campo digital continúa como el eje principal de esta  recuperación de la industria, con un crecimiento global de 11,5% en el 2019, que aportará el 41,8% del gasto publicitario total a nivel mundial. Se prevé que aumente hasta el 45% durante los próximos dos años, en concordancia con la expansión del impacto de la economía digital y la proliferación de plataformas digitales, así como la familiarización de los consumidores con las mismas.

Otra revisión que se hizo fueron las cifras pronosticadas para la inversión publicitaria en redes sociales, las cuales han aumentado del 18,4% (en enero 2019) a un 19,8%, a pesar de las constantes preocupaciones en relación a la dominancia de Facebook y los problemas de seguridad de marcas en YouTube e Instagram, el número de usuarios de redes sociales continúa subiendo.

Finalmente, el estudio informa sobre los principales mercados que impulsarán el crecimiento de la industria, entre los más destacados se encuentran el Reino Unido, que pese a la incertidumbre del Brexit, se mantiene constante en el campo de la economía digital. En América Latina, Brasil fue calificado como el principal mercado digital; mientras que en el continente asiático India y Japón también modificaron sus cifras estimadas de inicios de año, lo cual es atribuible a eventos deportivos como la próxima copa mundial de cricket y los juegos olímpicos de verano, respectivamente.

Con esta reciente actualización de Global Ad Spend 2019, DAN muestra un panorama global más preciso del mercado publicitario y enfatiza la importancia que continuará teniendo para las marcas y anunciantes alrededor del mundo, como una industria que se consolida en calidad de referente del movimiento de la economía mundial.