Lionel Messi y Bad Bunny son las figuras centrales de la nueva campaña de Adidas, creada por Newcycle, que combina el deporte y la música para destacar el impacto cultural y emocional de ambos íconos. La iniciativa celebra la conexión auténtica entre los protagonistas y sus seguidores, resaltando los valores compartidos que trascienden sus respectivas disciplinas.

La campaña incluye un video en el que Messi y Bad Bunny leen mensajes reales de sus fans, recopilados de redes sociales como Instagram, YouTube y X (Twitter), mientras las voces de los autores acompañan el relato. La propuesta busca construir un puente cultural que conecte emocionalmente con el público, mostrando cómo ambos han inspirado a millones alrededor del mundo.

En una entrevista exclusiva con Adlatina, Dan Stolar, Jon Levi, Andres Ostrofsky y Micaela Koretzky, cofundadores de Newcycle, compartieron detalles sobre la campaña y reflexionaron sobre el año de trabajo junto a Adidas Originals.

¿Cómo fue trabajar con Bad Bunny y Messi? ¿Cómo se dio ese crossover?

Tuvimos la suerte de trabajar con ambos en varias oportunidades, pero juntarlos fue un desafío completamente nuevo. Messi, quizás el mejor deportista de todos los tiempos, es más que un futbolista: es un ícono, una leyenda viviente que sigue escribiendo su historia. Estar junto a alguien que inspira a millones de personas diariamente nos llena de orgullo y nos invita a superarnos.
Bad Bunny, por su parte, es el artista latino más grande del mundo. Su autenticidad, su conexión con sus raíces y el hecho de nunca perder de vista quién es, lo convierte en una fuerza cultural. Esa identidad lo acerca a Messi de una manera muy especial. Ambos conmueven porque son auténticos, porque son genuinos. Eso nos dio la base perfecta para crear algo que fuera fiel a quienes son.
El proyecto se centró en buscar justamente esa textura que ambos comparten: las palabras que reciben del mundo. Después de una investigación exhaustiva sobre cartas, comentarios, mensajes en redes sociales y carteles, logramos construir un puente cultural y emocional que conectara a estas dos figuras legendarias.
El crossover fue una colaboración entre equipos de adidas que llevaba tiempo gestándose. Para nosotros, ser parte de esta historia fue inspirador, y nos sentimos profundamente agradecidos de haber sido testigos y creadores de este momento único.

¿Qué balance hacen de los trabajos para adidas Originals este año? ¿Qué enfoque buscaron darle a la marca? ¿Qué expectativas tienen para 2025?

Este año fue el mejor en la historia de newcycle, pero como siempre, creemos que el siguiente será aún mejor todavía. Trabajar con adidas Originals siempre es un privilegio, pero también un desafío que nos obliga a dar lo mejor de nosotros mismos. Queremos que cada proyecto conecte emocionalmente, que no solo hable de productos, sino que toque el corazón de las personas.

El enfoque este año fue conectar con la cultura y las emociones. Queríamos que la gente sintiera que adidas no solo está ahí, sino que los entiende, que es parte de sus vidas y sus historias.

De cara a 2025, nuestras expectativas son muy altas. Queremos seguir trabajando para proyectos que nos conmueven, y poder reflejar con excelencia aquello identitario de la agencia en cada oportunidad. Sabemos que cuando trabajamos con pasión, cuando ponemos el corazón en cada proyecto, podemos ayudar a adidas a ser no solo la marca deportiva más grande del mundo, sino también la que más conecta emocionalmente con su audiencia.

¿Cómo fue 2024 para la agencia? ¿Qué objetivos se plantearon y cuáles alcanzaron?

En 2024 nos propusimos fortalecer nuestra estructura desde adentro, empoderando a las personas que hacen de newcycle lo que es. Nuestro reason why es muy claro, newcycle cree que la gente inspirada inspira gente, y ese principio guía todo lo que hacemos. Sabemos que los grandes proyectos nacen de equipos que se sienten motivados y valorados.

Aunque logramos mucho este año, siempre miramos hacia adelante, buscando cómo evolucionar y crecer. Para nosotros, los momentos de cambio son esenciales, incluso cuando todo parece que funciona bien. En la agencia el mantra es competir contra nosotros mismos. Ese deseo de superarnos es lo que nos mantiene siempre en movimiento.

¿Qué planes tienen para 2025?

Es un año de nuevos horizontes y, sobre todo, de nuevas conexiones culturales. Queremos consolidar el trabajo de expansión internacional que hemos construido, pero siempre desde nuestra esencia: ser una agencia/productora que está profundamente conectada con la cultura y con lo que mueve al mundo de hoy.

No aspiramos a ser una agencia enorme; no es nuestro estilo. Queremos ser la agencia que entiende lo que significa la conexión humana, que captura lo fresco y lo relevante, y transforma eso en campañas que impactan y trascienden.

Aunque no podemos adelantar mucho sobre las campañas que vienen, estamos seguros que 2025 será un año que marcará la diferencia, tanto para nosotros como para las marcas con las que trabajamos. Pero especialmente para el increíble equipo humano que forma parte de newcycle.

¿Cuál es el valor agregado que ofrece newcycle?

newcycle se basa en cuatro pilares fundamentales: estrategia, creatividad, diseño/arte y producción. Pero lo que realmente nos hace diferentes es que trabajamos desde el núcleo, desde lo más profundo de nuestras creencias. Nuestro proceso es abordar cada etapa del proyecto desde lo humano. No importa si es en nuestro laboratorio de IA, o una campaña de zapatillas, lo que importa es cómo las personas interactúan y profundizan en eso.

Nuestro objetivo no es ganar premios ni poner el foco en nuestro propio ego; es agregar valor a las marcas que confían en nosotros. Cada proyecto comienza con una estrategia sólida, que luego llevamos a una historia a través de la creatividad para conectar emocionalmente con la audiencia. En ese momento, el foco es el arte y el diseño, sabemos que los seres humanos podemos sentir a través de la belleza, y por eso newcycle pone tanto foco en la estética. Finalmente, producimos nuestras propias ideas, asegurándonos de que cada detalle esté a la altura de lo que soñamos.

El trabajo en equipo entre las personas de la marca y nuestro equipo de newcycle es lo que hace que todo sea posible. Desde el director creativo, quien dirige una pieza que se filma, hasta el asistente de marketing de la marca que eligió trabajar con nosotros, todos trabajamos con un objetivo claro. En esa sinergia, se genera la magia.

¿Cómo evolucionaron las formas de publicidad con redes sociales, influencers y creators?

El mundo cambió, y nosotros lo abrazamos desde el primer momento. Las marcas ya no son solo productos; son canales de comunicación. Lo mismo ocurre con los creators e influencers: son medios en sí mismos, capaces de amplificar mensajes de maneras que antes no eran posibles.

Sin embargo, en un mundo de sobre comunicación, creemos que lo simple sigue siendo lo más importante. Decir algo revelador, entender el contexto y elegir el lugar adecuado para decirlo son claves para destacar.
En newcycle, creemos que la cultura es la brújula. Es lo que nos permite conectar con las audiencias de manera genuina. Nuestro trabajo es inspirarnos en la cultura para inspirar a otros, asegurándonos de que cada mensaje resuene y deje una huella.