La red independiente The Cyranos, marca creativa con nombre propio en España, Argentina, Brasil, México y otros mercados del mundo, renueva su estructura para responder a los cambios en la industria de la comunicación y el negocio.
“En un momento como este no hay nada más energizante que poder vencer las resistencias externas e internas de cambio, parar la locura y volver a preguntarse: ¿Cuál es tu esencia?
Y eso abarca desde preguntarse qué es ser una compañía de ideas hoy en día, hasta la manera en que quieres conseguir y relacionarte con los nuevos clientes. Pero para eso hay que hacer un ejercicio de honestidad brutal y no intentar travestirte en algo que no sos”, explica Leandro Raposo fundador y presidente de la red independiente.
En esta reestructuración, The Cyranos tendrá cuatro nuevas áreas de actuación y para eso se incorporarán nuevos perfiles de talento y modificarán roles. Estas son:
Cyranos-Le Bret: un centro de creación de branded content y entertainment destinado a anunciantes, medios de comunicación, productoras y agencias. Al frente estará Alba Riart que adicionalmente lidera la producción y contará con Fernanda Antonelli como media content advisor internacional.
Esta área de la red viene de realizar una serie infantil animada sobre educación financiera junto a Almap BBDO para su cliente O Boticário, para lo cual se transformó la apertura y el guion de la novela más vista de Brasil (Renascer), en una alerta ambiental, creando también una acción integrada de merchandising. Además, está trabajando proyectos con Warner, Grupo Planeta y Netflix.
Cyranos-Persona: Paula Mandraccio liderará esta unidad con un modelo patentado que diagnostica y potencia el storytelling personal de líderes y organizaciones en la era digital.
Persona ya asesora a ejecutivos fortune 500 en gestión de reputación digital.
“¿Cuánto tiempo faltará para que antes de contratarte o comprarte le pregunten por ti a la inteligencia artificial y su respuesta sea vinculante?”, dice Raposo. “En tiempos de postverdad, nadie que cuente con cierta visibilidad puede dejar su nombre y apellido en manos de algoritmo”.
Cyranos-IRL: Xavi Escolano queda al frente de la activación in real life. “Lo físico, lo experiencial y el real time marketing serán la clave para asegurarse la conversión en el mundo que viene. Este será el lugar donde se concrete todo lo que empiece en el url. Xavi es un talento único no solo por su trayectoria en experiencias como la inauguración de la nueva Copa Davis, las inmersivas para Audi o del salón del automóvil sino que también por su capacidad para crear productos experienciales propios como es el caso de Maestro”, agregó Raposo.
Cyranos Comunication: el área de estrategia y comunicación del network también tendrá una reestructuración de roles e incorporaciones. Gustavo Martínez dejará el cargo de CEO y será nombrado como chief growth officer overseas de la operación.
Al mismo tiempo que se incorporará al equipo Antonio Otero como chief growth officer local, que colaborará con la expansión de todas las unidades de negocio y las relaciones públicas de la red.
Por otro lado Sioux y Cyranos Madrid como compañía totalmente independiente del grupo se dedicará a consolidar su estrategia de crear plataformas de comunicación sostenibles en el tiempo en nuevas categorías del negocio.
