La publicidad está entrando en una nueva era tecnológica, impulsada por innovaciones que prometen cambiar profundamente cómo las marcas interactúan con sus audiencias. Según el informe anual de MIT Technology Review, tecnologías como la búsqueda generativa con inteligencia artificial, modelos de lenguaje más pequeños y robots con aprendizaje acelerado están entre las principales tendencias que tendrán un impacto significativo en 2025.

La búsqueda generativa con IA es una de las innovaciones más disruptivas. Esta tecnología permite a los consumidores recibir respuestas personalizadas a partir de múltiples fuentes en línea, abriendo nuevas posibilidades para anuncios dirigidos y experiencias hiperpersonalizadas. Además, puede analizar documentos, imágenes y videos, lo que agiliza procesos creativos y facilita la generación de contenido relevante para audiencias específicas.

Otro avance destacado son los modelos de lenguaje pequeños, diseñados para ofrecer capacidades similares a los modelos gigantes pero con un menor consumo de recursos. Estos sistemas más ágiles y económicos son ideales para campañas que requieren personalización en tiempo real y pueden integrarse en dispositivos locales, lo que los convierte en aliados estratégicos para las marcas que buscan optimizar costos sin sacrificar impacto.

Los robots de aprendizaje rápido están redefiniendo el uso de la inteligencia artificial en la producción de contenido publicitario y activaciones. Estos robots pueden adaptarse instantáneamente a nuevos entornos y realizar tareas complejas, como organizar eventos o generar materiales creativos a gran velocidad, lo que reduce significativamente los tiempos de ejecución en campañas.

Finalmente, la personalización impulsada por IA sigue consolidándose como una herramienta esencial para las marcas. El uso de algoritmos avanzados permite segmentar audiencias con mayor precisión y ofrecer experiencias adaptadas a sus intereses, potenciando la conexión emocional y la fidelización.