Adlatina conversó con Cristian Kemp, DGC de Pedro, Juan y Diego, luego de que la agencia obtuvo el galardón a la agencia del año en Achap 2019. Además ganó tres GP, seis oros, seis platas, y cinco bronces, lo cual la convirtió en la primera agencia en el Ranking de Creatividad 2019, con 152 puntos, seguidos por McCann Santiago y La Familia.
Los GP fueron por las campañas Completos del Mundo para Dominó en las categorías Creatividad integrada y Creative Strategy, mientras que Monedas de libertad para Aukin se llevó un GP en Brand Experience & Activation y también obtuvo el Premio País.
Sobre los logros obtenidos, el creativo señaló que no los esperaban y tampoco lucharon todo el año para conseguirlos. “Se fueron dando las cosas. Las campañas nos llenan de orgullo porque toman algo cultural, lo hacen relevante y lo ponen en boca de todos. Esas campañas nos representan mucho y retratan cómo nos queremos mostrar. Nuestros logros los obtuvimos porque los clientes apostaron por ideas que fueron más allá de lo convencional”, destacó Kemp.
La agencia tuvo varios cambios en su equipo, ya que se han ido Nelson Fragoso e Ingrid Lira, DGCs, mientras que a Kemp lo ascendieron (tenía el cargo de head of art) y formó dupla con Hernán Ramos, quien ingresó en noviembre de este año. Por su parte, también lideran la agencia Matías Wolff, gerente general, y Jimena Marín, directora de transformación.
─¿Podría hacer un balance de su trabajo en Pedro, Juan y Diego?
─Lo bueno, y que se mantuvo en la agencia, es que se apuesta a la creatividad siempre. La agencia nació creativa. Estamos bien de espíritu, atentos y dispuestos al cambio. A la gente no llegamos como antes, pero hemos sido ágiles con eso. Somos una agencia integral que rompimos esa barrera entre lo masivo y digital. Ha sido una evolución y un cambio. Todo en pro de la creatividad.
─¿Cómo afectó y afecta el contexto económico a la industria publicitaria?
─Afecta de distintas maneras. Con respecto a la premiación de Achap, decidimos hacer algo súper sencillo y rápido, nada ostentoso. Por otra parte, en el día a día de la agencia noviembre fue un mes bastante duro, ya que participamos en una licitación que se suspendió, por ejemplo. Los clientes están en un momento crítico. Todos se sienten con deudas y no saben cómo hablarle a la gente. Hay que ser cuidadoso. A los clientes los afectó y están bajando su feed que afecta un montón a todos. El círculo se empieza a achicar un poco más. Lo bueno es que los clientes se abren a una conversación y presentan sus dudas e inquietudes. Las marcas deben guardarse y comunicar en otro momento.
LOS CASOS DE PEDRO, JUAN Y DIEGO QUE OBTUVIERON GP EN ACHAP 2019
Monedas de libertad, de Pedro, Juan y Diego para Aukin
Ficha técnica:
Cliente: Aukin Digital Journal. Agencia: PJyD. Directora general creativa: Ingrid Lira. Director creativo: Cristian Kemp. Equipo creativo: Javier Monroy Paulsen, Max Vielma, Agustin Speroni, Danilo Vera. Productor Audiovisual: Hugo Olivares. Compañía productora: PJyD. Directores: Catalina Lira, Agustín Speroni. DoP: Matias Jara (JamaBros). Motion Designer: Daniel Zerpa. Diseñador gráfico: Gonzalo Pino. Postproducción: Manu Miggone (Cinemágica). Sound Design: Abraham Vicencio (Estudio Feeling)
Completos del mundo, de Pedro, Juan y Diego para Dominó
Ficha técnica:
Cliente: Dominó Foods. Agencia: PJyD. Directora general creativa: Ingrid Lira. Director creativo: Cristian Kemp. Equipo creativo: Francisco Javo, Robert Canales, Álvaro Samaniego, David Morales, Max Jara, Álvaro Salinas, Felipe "Poli" Mora, Matías Salin. Productora: Casablanca Film. Directores: Diego Fierro-Lableé y Francisco García-Huidobro.
