En la 15ª edición del estudio Hispanic Fact Pack, Ad Age dio a conocer nuevamente la situación del mercado hispano en Estados Unidos, un país donde la un cuarto de la población joven (menores a 20 años) es hispana y donde la inversión publicitaria en medios hispanos supera los 9.000 millones de dólares.
El informe incluye un ranking de las agencias hispanas de acuerdo a sus ingresos en 2017. Lo encabeza Conill, con una recaudación de 40,9 millones de dólares. Alma, que ocupaba el puesto en la edición anterior, se vio desplazada al segundo lugar. Otra agencia que escaló dentro de las diez más grandes fue The Community, antes en quinto lugar y ahora en tercero. Dieste se mantuvo cuarta. El quinto lugar lo ocupa Latinworks, antes séptima agencia más grande, seguida de Gallegos United, que subió dos lugares. República entró entre las diez más grandes al séptimo lugar, y es seguidoa por Casanova//McCann en el octavo, que antes ocupaba el noveno puesto. López Negrete Communications se encontraba sexta en 2016, pero ahora ocupa el lugar número 9, y cierra la lista Zubi Advertising, que tomó el lugar de Bravo Group.
Ad Age también seleccionó las campañas más destacada de este mercado, entre las que se encontraron This land is your land, de Anomaly para Johnnie Walker; The Reasons y Hit Song, de Alma para Tobacco-Free Florida; Unprejudiced, de WeBelievers para Burger King y Pepsi, y Tundra Power World Cup Coffe, de Conill para Toyota.
Ad Age’s Hispanic Fact Pack 2018
Ranking de agencias hispanas más grandes
(Agencia (holding), ingresos de 2017 en millones de dólares)
1- Conill (Publicis), 40,90
2- Alma (Omnicom), 37,35
3- The Community (Publicis), 31,83
4- Dieste (Omnicom), 27,79
5- LatinWorks (Omnicom), 24,09
6- Gallegos United (United Collective), 22,00
7- República, 21,26
8- Casanova//McCann (Interpublic), 20,12
9- López Negrete Communications, 19,50
10- Zubi Advertising (WPP), 18,00
11- Bravo Group (WPP), 17,33
12- Richards/Lerma, 17,00
13- PM3, 15,40
14- Lapiz (Publicis), 15,00
15- Interlex Communications, 12,23
16- Epsilon, (Alliance Data Systems Corp.), 11,47
17- Walton Isaacson, 10,56
18- Marca (Eastport Holdings), 10,16
19- De la Cruz Group, 9,86
20- Marketing Arm (Omnicom), 9,28
21- Infusion by Castells, 9,21
22- D Expósito & Partners, 8,90
23- Lopito Ileana & Howie, 8,03
24- Acento Advertising, 8,01
25- M8 (Dentsu Aegis Network), 8.00
26- Orcí, 7,57
27- WeBelievers, 7,20
28- Axis Agency (Interpublic), 7,14
29- Wing (WPP), 6,80
30- Pinta, 5,72
31- ICF Olson (ICF), 4,40
32- Sensis, 4,36
33- Integer Group (Omnicom), 4,08
34- Riester, 3,28
35- AC&M Group, 3,00
36- Hispanic Group, 2,31
37- Tombras Group, 2,25
38- FPO Marketing, 2,00
39- Mother Industries (Mother Holdings), 2,00
40- Shopper Marketing Group, 2,00
41- 22squared, 1,99
42- Muse, 1,92
43- Moroch, 1,89
44- David & Goliath (Innocean Worldwide), 1,80
45- Elemento L2, 1,60
46- Sid Lee (Hakuhodo DY Holdings), 1,56
47- Daniel Brian Advertising, 1,50
48- San Jose Group, 1,43
49- O'Keefe Reinhard & Paul, 1,30
50- SourceLink, 1,00
51- Uncommon, 1,00
Campañas destacadas 2017
-This Land is Your Land, de Anomaly para Johnnie Walker.
-Share a Coke, de Casanova//McCann para Coca-Cola.
-The Reasons y Hit Song, de Alma para Tobacco-Free Florida.
-Edible Six-Pack Rings, de WeBelievers para Saltwater Brewery.
-Unprejudiced, de WeBelievers para Burger King y Pepsi.
-Marias vs Maria, de The Community para Unidos por Puerto Rico.
-Tundra Power World Cup Coffee, de Conill para Toyota.
-Too Early, de Dieste para Sangre de Malta.
