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IMPLEMENTARÁ UNA FUERTE ESTRATEGIA EN LOS CONTENIDOS CON UN ENFOQUE AGRESIVO EN MARKETING

Claxson mantiene el liderazgo en entretenimiento para adultos

La nueva estrategia, liderada por Thomas Free Alves, gerente general y vicepresidente de adultos, consiste en ofrecer un portfolio más variado y completo para los públicos de habla hispana y portuguesa para posicionarse como el proveedor líder en contenidos para adultos. Para la realización de esta estrategia, que busca obtener las verdaderas necesidades y preferencias del consumidor, se realizó u

Claxson, compañía multimedios proveedora de entretenimiento de marcas líderes para usuarios de habla hispana y portuguesa en todo el mundo, buscará a partir de sus ofertas de canales (Playboy TV, Venus y Hot Network) ofrecer contenidos acorde con la demanda latina. También, buscará aumentar su penetración en mercados estratégicos y desarrollar fuentes adicionales de ingresos, aseguran fuentes de la empresa. Desde la compañía, explicaron: “De manera de basar la estrategia en las verdaderas necesidades y preferencias de la audiencia iberoamericana, Claxson llevó a cabo un estudio internacional en España, Brasil, México y Argentina a través de entrevistas individuales con hombres y mujeres de 20 a 49 anos. El estudio apuntó a identificar hábitos de consumo de contenido adulto y perfiles de consumidores, y a evaluar la percepción de contenidos adultos existentes y futuros”. “En Argentina, el estudio demostró que el mercado para adultos muestra un ritmo creciente, y que los consumidores consideran que la oferta debe ser mayor, con lo cual existe un panorama auspicioso para seguir desarrollando contenidos de este tipo. –expresan los voceros de prensa-. Además, los televidentes -que ven esta programación tanto en soledad como en pareja o con amigos- preferirían poder ver los canales codificados desde una hora más temprana. Por otra parte, reconocen una creciente tendencia al voyeurismo”. Segmentado en hombres y mujeres heterosexuales, el estudio dice que los primeros asumen el consumo de sexo explícito, y se ven atraídos por la calidad y variedad. La mayoría acepta sin problemas las temáticas gay. Las mujeres, en tanto, prefieren argumentos que “naturalicen” la sexualidad, quieren verse representadas tanto en las propuestas como en los cuerpos que aparecen en pantalla, y no rechazan el pluralismo temático, salvo que refleje violencia o agresión. “La nueva estrategia de programación de los canales adultos de Claxson incluirá segmentaciones por géneros y formatos que faciliten a la audiencia encontrar sus programas favoritos, una nueva rotación de los estrenos para ofrecer un prime time doble, y mas películas bajo la marca Playboy TV –señalan-. Además se implementará un agresivo plan de producción original en Iberoamérica usando talento de México, Brasil, España, Portugal y el Cono Sur”. Por el lado comercial y del marketing explican que “el enfoque de mediano y largo plazo se va a centrar en desarrollar planes de marketing que creen valor sostenible en el tiempo y apoyen a los distribuidores en sus esfuerzos de ventas a través de programas de entrenamiento, incentivos de ventas y programas de retención, entre otros. Además, los canales adultos de Claxson continuarán desarrollando producciones locales, eventos de alcance masivo como Miss Playboy TV, eventos exclusivos Playboy TV y campañas de prensa con las chicas Playboy TV”. Thomas Free Alves, gerente general y vicepresidente de Adultos, quien lidera la estrategia se reportará directamente con Ralph Haiek, COO, Pay TV. Por su parte, Leonardo Vieytes fue ascendido a gerente de programación y operaciones, adultos. Mientras que Alejandro Iglesias se desempeñará como vicepresidente comercial y marketing, adultos. Ralph Haiek al opinar sobre la nueva estructura sostuvo: “La idea es redefinir el mercado de contenidos adultos en Iberoamérica. Es hora de sacudir la visión actual del mercado y evolucionar hacia la siguiente etapa. Hasta hoy fue la oferta la que desarrolló el mercado. Nuestros estudios confirman que la audiencia latina ha madurado y es más demandante. Por lo que, ahora más que nunca, hay que prestar atención a sus necesidades y modelar un portfolio de productos televisivos y online más acorde con su cultura, hábitos de consumos y preferencias”. En tanto que Thomas Free Alves dijo: “Con esta nueva estructura podremos llevar a cabo exitosamente los objetivos que nos hemos propuesto. Básicamente, la idea es tener la oferta de contenido adulto más completa y variada de la industria, todo en un mismo lugar, sin que el cliente afiliado tenga que recorrer distintos mercados en busca de distintos proveedores. Con la experiencia que tenemos de Playboy TV Latin America y Venus y el estudio que hemos realizado, vamos a producir y comercializar lo que la audiencia realmente quiere ver”.

por Redacción Adlatina • 5 de junio de 2003