Adlatina: ¿Qué sensación les genera saber que el reconocimiento a campañas que cada uno condujo aportó a la suma de premios que llevaron a Chevrolet a ser la marca regional del año en los Effie Awards Latin America?
Adrián Enciso, director de advertising, promotions & CRM de General Motors México: Es por supuesto una gran satisfacción y un enorme orgullo saber que las campañas que ejecutamos en México, y que fueron reconocidas en Effie Latam 2020, sumaron a llevar a la marca Chevrolet a este muy honrado lugar. En Chevrolet, sin importar la región, pensamos y actuamos como una sola marca.
Hermann Mahnke, executive marketing director de General Motors South America: Una felicidad muy grande, porque sin dudas es un premio súper técnico que no sólo premia la creatividad, sino también la eficacia. Además, revela el ADN de un equipo que apunta a ser muy efectivo en las acciones que desarrolla: son todas muy pensadas y consistentes con los objetivos que queremos alcanzar. El número de Effies refleja bien esto: un gran logro para nuestro equipo.
 
A: ¿Qué objetivos se imponen de aquí en adelante?
AE: En lo individual tenemos objetivos particulares, pero como equipo estamos convencidos de que la consistencia en la comunicación y la constante innovación reflejan el espíritu de Chevrolet y aportan para construir una marca global cada vez más fuerte en beneficio de todos los que trabajamos en ella. Sin dudas, nuestros objetivos seguirán siendo llevar a la vida campañas y estrategias que generen resultados positivos en el negocio, aportar a la trasformación de la industria publicitaria en temas de diversidad e inclusión, apostar por el uso de la data y ser una marca relevante en un entorno cambiante. Y por supuesto, en lo personal, disfrutar cada paso del proceso.
HM: Tengo un dicho: muchas veces es más fácil llegar que quedarse. Somos la marca más reconocida de Latinoamérica en eficiencia y comunicaciones. Tenemos la responsabilidad de mantener ese sitial y de construcción de marca, y dejarla en alto por un tiempo.
 
Adlatina: ¿Qué sensación le genera saber que un cliente histórico y legendario de McCann continúa siendo reconocido por el mercado y, concretamente, por el premio que distingue la efectividad publicitaria en la región?
Fernando Fascioli, presidente de McCann Worldgroup para Latinoamérica y el Caribe: Effie es el premio que reconoce como ningún otro en el mundo a la creatividad que mueve marcas y desarrolla negocios. Saber que nuestro trabajo consistente y sostenido junto al equipo de marketing de General Motors en la región entera ha generado que Chevrolet sea la marca más premiada de Latinoamérica en Effie Latam nos llena de orgullo y renueva el compromiso de ir por más.

A: ¿Qué objetivos se impone de aquí en adelante?
FF: En McCann Worldgroup nos mueve el propósito de ayudar a las marcas a ganar un rol significativo en la vida de las personas y medimos nuestro éxito a través del éxito que alcanzan nuestros clientes. Seguiremos enfocados en el encuentro virtuoso de la información, la tecnología y la creatividad para solucionar desafíos de marketing y generar demanda. Seguiremos midiéndonos a través del desempeño que logran las marcas de los clientes con los que hacemos equipo, y si la comunidad de marketing a lo largo de la región lo reconoce y lo premia estaremos doblemente felices.

TOP 10 REGIONAL DE MARCAS
1. Chevrolet, 56 (Chevrolet Colombia y México, 40; Chevrolet Onix Argentina y Brasil, 8; Chevrolet Tracker Brasil, 8)
2. Mercado Libre, 38
3. Almacenes Éxito, 32
4. Poker, Itaú y Cerveza Águila, 26
7. Grupo Bancolombia, 24
8. Lay’s y Coca-Cola, 20
10. McDonald’s y Claro, 18

TOP 10 DE MARCAS POR PAÍS
1. Almacenes Éxito (Colombia), 32 puntos
2. Cerveza Águila (Colombia), Chevrolet México e Itaú Argentina, 26
5. Mercado Libre Argentina y Poker (Colombia), 24
7. Grupo Bancolombia (Colombia), 22
8. Lay’s Argentina, 20
9. McDonald’s Brasil, 18
10. Corona (México), Fundación Colombia Conmemoria (Colombia), Modelo (México), Philco Argentina y Reverso (Argentina), 16

TOP 15 REGIONAL DE ANUNCIANTES
1. AB InBev, 102 puntos
2. General Motors, 66
3. Grupo Éxito, 44
4. Mercado Libre, 38
5. Coca-Cola, 32
6. PepsiCo, 28
7. Itaú, 26
8. Grupo Bancolombia, 24
9. Claro, McDonald’s y Newsan, 18
12. Chequeado, Danone y Fundación Colombia Conmemoria, 16
15. Mastercard, 14