¿Qué balance haces del 2024? ¿qué hechos destacaría dentro de la agencia?
Durante gran parte del 2024 en Publicis Media estuvimos centrados en una serie de movimientos internos con el objetivo de seguir potenciando el propósito del grupo bajo el lema “Power of one”, y focalizarnos en la excelencia en el servicio y producto. Siempre con la mira puesta en convertirnos en facilitadores y fomentar una colaboración organizacional fluida y de trabajo conjunto, poniendo a disposición de los clientes no un equipo o una agencia, sino una cantidad de especialistas para armar modelos efectivos.
Fue un año donde las marcas se mostraron cautelosas con sus presupuestos. Pero, a pesar de esto, el último Agency Scope reveló que Argentina es el país donde los anunciantes más confían en la comunicación y el marketing, lo cual muestra el valor que aportamos al negocio de nuestros clientes.
Como parte de los cambios, se sumó Rodrigo Foussats como director de BI y llegaron Adri Riquelme y Eliana Terbeck con el objetivo de acompañar a nuestros clientes de la manera más eficiente en los desafíos de sus negocios, junto a Nicolas Gruschetsky, Delfina Escobar, Juan Martín Strassera, Lucas Piacentini y Juan Cruz Albisetti con su team de especialistas digitales. Todos ellos conforman un sólido equipo de liderazgo para Publicis Media en Argentina.
Comenzado ya el 2025, un reciente informe de tendencias dice: "Las épocas de incertidumbre, ansiedad y fragilidad nos hacen buscar en el humor una válvula de escape". ¿Cree que este será el año en que el entretenimiento y la vuelta del humor, que en Cannes mostró un tímido regreso, desplegará sus alas y resurgirá?
Ojalá que así sea. Desde hace un tiempo parecería que todos los casos, para que sean memorables, tienen que responder a una causa mayor. Sin restarle mérito a eso, porque es muy loable y necesario que la publicidad adquiera esa responsabilidad y asuma su rol social y el impacto que puede tener en el mundo, siento también que hay que destacar esas piezas cuya única finalidad es sacarnos una sonrisa, especialmente en los tiempos que corren.
En épocas en que las innovaciones tecnológicas son cada vez más veloces y la inteligencia artificial parece llevarse todo a su paso cual torbellino, hay una búsqueda por una creatividad más audaz y original. ¿Está de acuerdo? ¿De qué manera puede lograrse?
Las innovaciones tecnológicas, que permiten generar volúmenes masivos de datos, nos dan la oportunidad de lograr una mayor eficiencia empresarial y mejorar las experiencias de los clientes, acercándoles a los usuarios contenidos acordes con sus necesidades e intereses.
Asimismo, cada vez más los consumidores se sienten atraídos por medios menos intrusivos y por experiencias que les aporten entretenimiento, y esto es imposible lograrlo sin el valor de la creatividad.
Con lo cual, la inteligencia artificial, los datos y nuevas tecnologías son herramientas que, unidas a la creatividad, nos permiten avanzar en la personalización y segmentación de audiencias para ser cada vez más relevantes para conectar con los consumidores.
Sin embargo, creo que también veremos cómo la tecnología nos abre el abanico de oportunidades para crear mejores experiencias y lograr conexiones más humanas, para generar un impacto positivo real en la sociedad.
Por eso es importante que busquemos la excelencia, en el caso de Media, no solo en lo que respecta a la creatividad, sino también en la estrategia, la planificación y ejecución. Ideas poderosas que resulten en un impacto significativo en el negocio de los clientes.
