-¿Qué expectativas tiene como jurado del Sol 2005?
-Carlos Alija: Si te encanta dedicarte a esto, encerrarte durante cinco días a ver, comparar y hablar de publicidad con varios de los mejores creativos de España y Sudamérica es un auténtico lujo. Espero aprender de ellos, llevarme algún nuevo amigo, disfrutar al máximo de la experiencia y si los encantos de San Sebastián no enturbian nuestra mente, contribuir a que el palmarés sea lo más exigente y razonable posible. También estoy impaciente por contemplar el trabajo que llega de Argentina, Brasil, Chile, México, etc, que no hemos podido ver en nuestros medios.

-¿En qué elementos se basa al momento de elegir una pieza en lugar de otra?
-CA: Notoriedad, relevancia, originalidad de fondo y forma, etc. Eso es la teoría que todos conocemos. En la práctica no es necesario destripar una buena campaña, porque cuando es realmente buena destaca en su conjunto. Digamos que te despierta una mezcla de admiración y envidia porque en el fondo te hubiera encantado que se te hubiera ocurrido a ti. Je-je, suena perverso pero es muy efectivo...

-¿Cuál es en este momento el nivel de la creatividad de su país con respecto al resto de Iberoamérica y el mundo?
-CA: Cuando llegan los festivales internacionales resulta difícil escapar de los rankings en plan "A Copa do Mundo", que no creo que representen el nivel de la publicidad real que puede verse en cada país. Suelo fijarme más en cuáles son las agencias, sean de donde sean, que están haciendo el mejor trabajo. Sin duda en España hay unas cuantas con un nivel internacional de primera línea.

-¿Cómo cree que le irá a su país en El Sol y el resto de los festivales internacionales? ¿Cómo se están preparando para encarar el 2005?
-CA: Como participante cada vez me interesa más el FIAP o El Sol que los festivales anglosajones. Me río más, puedo compararme mejor con otras agencias y se apuesta por cosas más arriesgadas. Cannes es como los Oscars: un gran espectáculo, impecable pero muy homogeneizado y articulado en torno a la cultura de la globalización. Eso sí: a nadie le amarga un León. Volviendo a la pregunta, creo que en el Sol brillaremos tanto como Argentina y Brasil y en Cannes nos llevaremos nuestra cuota de dos o tres leones en TV y alguno más en gráfica, pero no necesariamente con las mismas piezas que hayan triunfado aquí.