Cannes Lions confirmó la fecha de su próxima edición, del 22 al 26 de junio del año próximo. Además, la organización ha presentado los ejes temáticos que abordarán desde el contenido, así como nuevos premios y modificaciones en categorías existentes.

Según expresaron en un comunicado, se consultó a numerosos profesionales para definir los cambios de su próxima edición.

De acuerdo a lo anunciado por la organización, los cambios fueron el resultado de las devoluciones de más de 1.500 clientes y entrevistas en profundidad con 100 CMOs, CCOs, responsables de marca y estrategia y CEOs.

Cada uno de los ocho temas que integran la agenda fueron desarrollados alrededor de las áreas de negocio más críticas de la industria, del branded marketing y la comunicación.

Simon Cook, director de Cannes Lions, aseguró que los cambios se dan en respuesta a las necesidades de la industria. “Las temáticas de la edición 2020 establecerán una agenda global para la industria”, aseguró. Asimismo, añadió: “Esperamos ver una amplia diversidad de ponentes de todo el espectro de disciplinas creativas y culturales. Nuestra comunidad asiste al festival para aprender de las mejores prácticas, hacer conexiones valiosas y llevarse herramientas que aceleren su desempeño personal, y el de su negocio, y desbloqueen su potencial creativo”, resaltó Cook.

El año próximo, la agenda de Cannes Lions estará enfocada en ocho ejes temáticos que buscan abarcar los principales desafíos de la industria:

-Creatividad como el motor de crecimiento del negocio: Explorar el rol de los profesionales del marketing para definir cómo la creatividad puede dar apoyo a acciones de valor de marca de corto y largo plazo.

-Disrupción creativa en el comercio: Presentar formas nuevas de comercio, sin dinero en efectivo, omni-canal, inmersivas, para promover una mejor experiencia.

-Después del propósito. Responsabilidad de marca y activismo: Las principales marcas debatirán acerca de cómo enfrentan las grandes problemáticas globales.

-Tu marca es mi experiencia: Las marcas debatirán acerca de cómo experimentan y mejoran la experiencia de usuario, a través de interacciones sin conflicto.

-Mirando hacia 2030. Hacer que el negocio encaje en el futuro: Explorar las nuevas capacidades necesarias y cómo adquirir y retener al mejor talento creativo y tecnológico.

-Creatividad aplicada. Cuando la data, la tecnología y las ideas confluyen: Los expertos compartirán ejemplos sobre cómo aplicar data y tecnología para cautivar a las audiencias y crear conexiones emocionales duraderas.

-Storytelling a escala: Explorar nuevas dimensiones creativas en la narración de historias, a través de una variedad de plataformas y formatos, para llamar la atención y participar en los problemas que importan, poniendo en relevancia a la cultural.

-Volvamos a las marcas: La creatividad puede ayudar a frenar la obsesión actual por los clicks y las impresiones, para enfocarse en la construcción y la salud de la marca a largo plazo.

Premios y categorías en Cannes Lions 2020

Para esta nueva edición, Cannes Lions también ha anunciado la incorporación de una nueva categoría: Creative Business Transformation. En respuesta a la disrupción digital que afecta la forma en la que marcas y negocios operan, este premio celebra el pensamiento creativo que mueve a los negocios y la manera en la que se organizan, cómo trabajan internamente, y cómo generan engagement con sus consumidores. El nuevo premio busca reconocer las estrategias que permiten impulsar una ventaja competitiva en el negocio. Los ganadores demostrarán cómo la transformación creativa se puede lograr a través del corazón del negocio, generando impacto y mejores resultados para los clientes. El premio cubre nuevos enfoques creativos que se utilizan para generar valor e impulsar la ventaja competitiva, junto con las comunicaciones de marca tradicionales. Esto incluye la creación de nuevos productos y servicios, el uso de tecnología y diseño de negocios, y la reinvención de las operaciones y las experiencias de los clientes, para impulsar un cambio transformador.

El Festival también ha actualizado la categoría PR para asegurar que el premio represente adecuadamente al sector. Cannes Lions realizó una investigación con especialistas en Relaciones Públicas para comprender mejor sus desafíos y perspectivas, y así garantizar que PR Lions se centre en las áreas de trabajo creativo por las cuales la industria quiere ser reconocida actualmente.