El Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions ha lanzado el programa de contenidos para 2025, que presenta invitados de primer nivel compuesto por líderes de opinión globales, marcas pioneras y creadores de cambios culturales de todo el espectro de la creatividad.

Sobre la programación de este año, Natasha Woodwal, director of content de Lions, comentó: “El programa de contenido de este año refleja la enorme transformación que se está produciendo en las industrias creativas. A partir de un número récord de propuestas de contenido, hemos creado una agenda dinámica que reúne a las mentes más brillantes, las marcas más innovadoras y los disruptores culturales que están moldeando nuestro futuro. Desarrollado en torno a cinco ejes de contenido fundamentales, el programa está diseñado para ayudar a nuestra comunidad global a explorar la amplia gama de temas, habilidades y tendencias que definen el futuro de nuestra industria”.

Simon Cook, CEO de LIONS, añadió: “El programa de 2025 profundizará más que nunca en los factores estratégicos, culturales y tecnológicos que influyen en la creatividad a escala global. Nuestros delegados escucharán a un amplio espectro de líderes y especialistas, incluyendo directores ejecutivos, directores de marketing, líderes creativos, creadores de contenido, íconos del entretenimiento y el deporte, productores, directores e incluso mascotas. Es representativo de una industria multifacética que utiliza toda la creatividad para impulsar el progreso y el crecimiento empresarial”.

Los cinco ejes del programa de contenidos son:

Innovation Unwrapped

Se centra en los pioneros, las tecnologías y las transformaciones que ya están dando forma al mañana. Sumergiéndose en el mundo de la innovación impulsada por el impacto, la transmisión incluirá a Reckitt y al ícono deportivo mundial y empresaria Serena Williams en una discusión sobre cómo las empresas, los inversores y los creadores de cambios pueden liderar el camino a través de ideas nuevas, voces diversas y sistemas reinventados. También en la agenda, el CEO de YouTube, Neal Mohan, reflexionará sobre 20 años de YouTube y lo que revela sobre el futuro de la creatividad. En la popular serie Future Gazers, expertos como Tom Morton, Marina Mansour y Rei Inamoto ofrecerán sus predicciones sobre los próximos grandes cambios en los panoramas creativos y comerciales, lo que generará nuevas formas de pensar para los creativos globales.

The Creativity Toolbox

La sección “Caja de Herramientas para la Creatividad” examina el craft, los procesos y las técnicas que sustentan la excelencia creativa. P&G presenta “Creatividad Atemporal”, con Marc Pritchard, una charla que profundizará en las lecciones que las marcas pueden aprender de las campañas creativas atemporales y el reto constante de construir marcas duraderas.

El seminario de VML, “Desafiando la Gravedad”, explorará las narrativas creativas que impactan y conectan con el público de nuevas maneras. Debbi Vandeven, Jon M Chu y Bowen Yang compartirán ideas sobre cómo crear historias que desafíen las expectativas y destaquen en un mercado saturado. Otra sesión clave de Burlesque The Musical analizará las historias escénicas que generan interés. Con la participación de los productores de Broadway Sue Gilad y Larry Rogowsky, la sesión ofrecerá una clase magistral sobre cómo los musicales de Broadway, donde cada palabra, nota y gesto tienen peso, crean narrativas que entretienen e inspiran una lealtad incondicional.

Creatives in Action destacará a líderes creativos destacados como Vicki Maguire y Jessica Apellaniz, quienes intercambiarán ideas y analizarán procesos creativos y técnicas de narración, además de debatir tendencias, herramientas y conjuntos de habilidades emergentes.

Creative Impact

Como guía definitiva para demostrar el valor y la eficacia de la creatividad, la sección Impacto Creativo contará con el Creative Marketer of the Year Seminar, en el que Tor Myhren de Apple analizará cómo sus innovadoras estrategias de marketing siguen marcando nuevos estándares para la creatividad y el desarrollo de marca.

El seminario de Duolingo, “The Tech Marketer"s Playbook”, mostrará cómo Duolingo se ha convertido en una querida marca social-first con el director de marketing Emmanuel Orssaud junto con su chief mayhem officer, la mascota Duo the Owl, brindando información sobre la exitosa estrategia de redes sociales de la marca y la importancia de mantenerse relevante en un mundo digital. Los CMOs en el Foco destacarán a líderes influyentes del marketing como Morgan Flatley de McDonald’s, Kenneth Lim de la Singapore Tourism Board y Cecilia Bottai-Mondino de Heineken Brasil, quienes compartirán sus experiencias al frente de algunas de las marcas más reconocidas del mundo. Esta transmisión está co-curada con Warc, la autoridad en efectividad de marketing, que ofrece información invaluable para demostrar el ROI de la creatividad.

Talent and Cultures

El flujo de Talento y Culturas está dedicado a mostrar a las personas y las prácticas detrás de las organizaciones creativas que prosperan. El seminario Zebedee Talent y The MosaiQs verá a Laura Winson, Charlotte Marian Pearson, Emma Lines y Natalie-Amber Freegard subir al escenario para hablar sobre la revolución de la inclusión. En la charla de GS&P, Going from Agency Flash in the Pan to Eternal Flame, los fundadores de la agencia Greg Hahn y Jeff Goodby ofrecerán una discusión sincera y sin restricciones sobre los altibajos y el caos absoluto de construir y mantener una agencia creativa de clase mundial. Además, el taller More Grls proporcionará un manual de negociación para mujeres en la creatividad, dirigido por Laura Florence, Larissa Zucatelli y Camila Moletta, que tiene como objetivo empoderar a las mujeres en la industria para que aboguen por sí mismas y eleven sus carreras.

La serie diaria Changemakers contará con conversaciones poderosas con personas inspiradoras como Pedro Lerma, centrándose en cómo están utilizando sus plataformas para defender las voces subrepresentadas e impulsar la transformación empresarial, cultural o social.

Insights and Trends

Centrándose en los cambios en el comportamiento de los consumidores, las fuerzas culturales y los imperativos comerciales que influyen en la toma de decisiones creativas, la corriente incluirá sesiones como “La globalización de las marcas chinas” de F5 Shanghai, donde Adams Fan, Yang Zhang y Renee Huang explorarán las oportunidades y los desafíos para las marcas chinas en un mercado global interconectado. The Quollective también subirá al escenario, con los oradores Alemu Emuron y Maureen Rutabnigwa contando la historia de una marca de culto que dio un salto de dos pies en la cultura y dejó que esta dictara el camino a seguir. También en la agenda de esta corriente hay una serie de sesiones dentro de la sala del jurado con los presidentes del jurado, incluidos Seiya Matsumiya, Andrea Diquez y Keka Morelle, así como Tours of the Work dedicados.

El Festival se llevará a cabo del 16 al 20 de junio en Cannes, Francia, y ofrecerá a los delegados más de 150 horas de contenido con alrededor de 500 oradores influyentes de todo el espectro de la creatividad.