¡Bonjour! Tal vez haya oído hablar de la ciudad mítica de Francia donde las estrellas de cine se reúnen para los estrenos artísticos y las deslumbrantes alfombras rojas, pero el Festival de Cine de Cannes es solo el preámbulo para la gran fiesta que la industria de la publicidad organiza solo unas semanas después.

Del 20 al 24 de junio, los publicitarios y anunciantes acudirán en masa a Cannes, Francia, para el prestigioso Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions. La pintoresca ciudad turística bordeada por las playas de la Riviera francesa y repleta de turistas empapados de sudor recibe a estrellas de la industria para paneles, fiestas y premios para celebrar la crème de la crème de los anuncios del año pasado.

Para los que pronto serán iniciados, ¿qué se puede encontrar? Para aquellos oxidados después de una pausa de dos años, ¿cuáles son los protocolos de covid para el regreso en persona del Festival? Desde una breve historia hasta cuánto cuesta todo este alboroto, Ad Age tiene las respuestas.

¿Cómo pronunciar Cannes?
¡Sea tan creativo como quiera! Es probable que uno se encuentre con todo tipo de formas de pronunciación.

¿Qué es el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions?
Los leones de Cannes son los premios más importantes de la publicidad. El primer festival tuvo lugar en 1954, originalmente llamado Festival Internacional de Cine Publicitario e inspirado por la gloria otorgada a la industria cinematográfica en el Festival de Cine de Cannes, establecido en 1946. El sur de Francia no era su sede original. El primer festival tuvo lugar en Venecia, Italia, y se inspiró en el león de la Piazza San Marcos de la ciudad para su nombre, logotipo y diseño de trofeos. Después de un segundo año en Montecarlo, el festival alternó entre Cannes y Venecia antes de establecer su sede permanente en Cannes en 1984.

Manteniéndose fiel a la intención original del festival, sigue siendo un gran espectáculo de premios para reconocer lo mejor en publicidad creativa. En años más recientes se ha convertido en un evento de networking para ejecutivos de agencias y especialistas en marketing. Y ofrece a los asistentes la oportunidad de disfrutar los paneles, donde los altos ejecutivos discuten el estado de la industria, las campañas exitosas del año anterior y las próximas innovaciones. Por no hablar de un exceso de fiesta. Montones y montones de fiestas.

Entonces, ¿quién asiste a esta juerga en Cannes?
Cannes ofrece muchas oportunidades, no sólo para que los creativos de la industria obtengan trofeos, sino también para que las agencias se comuniquen cara a cara con los clientes y los innovadores de tecnología publicitaria para presentar a los especialistas en marketing, todos los niveles de charla. Desde shops independientes hasta las grandes compañías, personas creativas de todo tipo “acampan” en yates, playas y villas junto a alguna que otra celebridad para que la Croisette se ponga al día sobre quién organiza las mejores fiestas.

El festival comenzó con las agencias de publicidad, sus clientes y un brindis por sus victorias, pero ha evolucionado en los últimos años a medida que las empresas de medios y tecnología publicitaria han invadido la semana, con personas influyentes a cuestas. Este año habrá una mayor presencia de los nuevos asistentes al festival, incluidas TikTok y Netflix, así como el entusiasmo por Twitter, potencialmente propiedad de Musk.

Y, por supuesto, la prensa.

¿Cuánto cuesta asistir?
Los pases para asistir al Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions van desde casi cuatro mil dólares por semana hasta pases premium por alrededor de diez mil dólares. Hay descuentos disponibles para pases de grupo, menores de 31 años y estudiantes. La asistencia este año también cuesta más en comparación con años anteriores, ya que los precios del combustible alcanzan niveles récord debido a la guerra entre Rusia y Ucrania.

¿Cuál es el código de vestimenta en Cannes?
Al momento de escribir, el pronóstico de este año coloca las temperaturas en el extremo inferior de 26°. Sin embargo, no se deje engañar por ese agradable número. El ambiente es despreocupado y, dado el entorno costero, las camisas de lino y la ropa de playa de todo tipo son comunes. Algunos optan por un conjunto cómodo de pantalones cortos y camiseta, mientras que otros se inclinan más por la elegancia. Es un festival de creatividad: exprésese.

¿Cuánto gastan las empresas en alquiler de yates y fiestas en la playa en Cannes?
De acuerdo con el precio estimado para una embarcación de 237 pies, el costo de alquilar el yate y atracarlo (sin incluir el catering, la seguridad o cualquier otro complemento) oscila entre 100 mil y 250 mil dólares. (La estimación era para un barco con trece camarotes, dos jacuzzis, un ascensor y un gimnasio que en general podría acoger a treinta invitados). Accesorios como bares y servicios de masaje cuestan entre diez mil y quince mil dólares.

El codiciado espacio de playa estaba en el rango de dos millones, y los organizadores de Cannes presionaron a las empresas para asegurar acuerdos de varios años, dijo una fuente a Ad Age.

Con algunos presupuestos ajustados debido a las condiciones económicas actuales, más asistentes buscan coanfitriones de espacios para reducir costos.

¿Cuántas personas asistirán a Cannes en 2022?
En el festival presencial anterior, las inscripciones eran de alrededor de doce mil, pero aún está por verse cómo la pandemia dará forma al regreso de este año. Según informes anteriores de Ad Age, las agencias tenían la intención de enviar números similares a los de hace tres años; sin embargo, la confluencia actual de preocupaciones económicas y de salud puede hacer que las decisiones fluyan hasta la semana del festival. Números aparte, el hambre por volver es unánime en toda la industria.

¿Cuáles son los protocolos Covid de Cannes?
Dejando a un lado los requisitos de viaje, el festival de este año puede parecerse más a las celebraciones previas a la pandemia de lo que uno podría pensar. El Palais ha sido galardonado con la certificación STAR GBAC del Global Biorisk Advisory Council de ISSA, que certifica que el Palais des Festival observa prácticas operativas y de limpieza óptimas para minimizar el riesgo de infección.

Las regulaciones generales para los asistentes son mínimas. A partir del 14 de marzo, Francia no exige el uso de máscaras, excepto en el transporte público y en las instalaciones médicas. De acuerdo con las pautas del país, tampoco requerirá pases de vacunas para ingresar a sus instalaciones; sin embargo, el festival ha compilado una lista de instalaciones de prueba cercanas y alienta a todos los visitantes a controlar su salud y tomar en serio los primeros signos de enfermedad.

Para los viajeros estadounidenses, ya no se requerirá una prueba covid negativa para regresar a los Estados Unidos. Después de que la TSA anunciara que ya no haría cumplir los requisitos de máscaras en abril, la mayoría de las principales aerolíneas anunciaron que permitirían a los pasajeros renunciar a los barbijos en vuelos nacionales y algunos vuelos internacionales. Para más información, los viajeros deben consultar las políticas de su aerolínea.

¿Cómo participar para ganar un premio?
Bueno, ya no puede hacerlo. La fecha límite para la inscripción fue el 14 de abril. En general, cualquier persona puede presentar trabajos al costo de una tarifa de entrada, que varía según la categoría. Las tarifas van desde 655 dólares hasta 2.266 dólares para Titanium Lions, y cada precio aumenta a medida que se envía el trabajo posterior.

¿Cómo funcionan los premios Cannes Lions?
Hay 28 categorías dentro de nueve pistas que abarcan craft, experience, engagement, strategy, health, purpose, entertainment and classic creative excellence, además del león de titanio otorgado a la innovación revolucionaria en publicidad. Este año trae dos nuevos premios, Creative B2B Lions y Creative Commerce Lions.

Cada categoría se divide en varios premios, incluidos los reconocimientos para los galardonados en su lista de finalistas a través de clasificaciones tradicionales de bronce, plata y oro. De los ganadores de oro, los jurados de cada una de las nueve pistas otorgan prestigiosos trofeos Grand Prix a la mejor general de las nueve pistas. En casos excepcionales, podrán abstenerse de otorgar el premio mayor si no hay obra que lo amerite. El trabajo probono que gana oro no es elegible para el Grand Prix en las categorías individuales, pero entra en disputa por el Grand Prix for Good.

¿Cómo se juzgan los leones de Cannes?
A cada categoría se le asigna un jurado de profesionales de la industria que se reúnen para observar y evaluar cada presentación para su categoría respectiva, primero creando una lista corta. Luego, los grupos evalúan la lista corta para seleccionar qué trabajo ganará oro, plata o bronce en la categoría y cuál permanecerá en la shortlist. Incluyendo los jurados preseleccionados, el festival de este año incluye 538 jurados, y cada categoría otorga a uno el honor de ser presidente del jurado.

De los ganadores de oro, el jurado seleccionará a los ganadores del Gran Premio, el máximo honor dentro de cada categoría. La categoría Titanium se considera en gran medida la más prestigiosa de todas, ya que representa las ideas más vanguardistas del año, y el ganador del Grand Prix aquí es el premio más codiciado en general. Los candidatos preseleccionados presentan su trabajo en vivo al jurado.

¿Qué reciben los ganadores de Cannes Lions?
Los ganadores obtienen un trofeo en forma de león, el diseño ligeramente diferente para cada categoría, el reconocimiento de toda la industria de ser un ganador de Cannes Lions y, probablemente, muchas llamadas de los reclutadores.

¿Cuándo y dónde obtienen sus trofeos los ganadores de Cannes Lions?
Cada noche del festival, los asistentes se reúnen en la sede principal del festival, el Palais des Festivals et des Congrès, para una entrega de premios en honor a los ganadores de las distintas categorías. Podría decirse que los mayores ganadores se darán a conocer el viernes, la noche final, incluidos los homenajeados en Film y Titanium, así como los ganadores generales como agencia del año, red del año y compañía del año.

No soy un CEO importante y no hablaré en los paneles. ¿Hay programación para mí?
¡Absolutamente! El festival tiene una programación para celebrar a los jóvenes y futuros creativos, así como concursos como el Young Lions Competition.

La competencia Young Lions está abierta a todos los creativos menores de 31 años y presenta siete categorías en diseño, digital, film, marketing, medios, relaciones públicas y print, así como la competencia Future Lions. Para cada categoría, los participantes reciben un resumen para cumplir y ejecutar, con pautas generales. Para permitir que más personas participen, la competencia se llevará a cabo virtualmente este año antes del festival, y los participantes tienen la oportunidad de asistir al festival a un precio reducido.

Future Lions, un programa creado con AKQA, es ligeramente diferente, especificando participantes de 18 a 25 años o en un programa educativo de tiempo completo si son mayores. Completados en equipos, los cuatro finalistas asistirán al festival de Cannes, donde el ganador será coronado y tendrá la oportunidad de ejecutar su idea en la realidad. La competencia de este año es crear trabajo para Gymshark.

Fuera de Future Lions, las competencias de Young Lions están determinadas por organizaciones sin fines de lucro, desde la ONU hasta Greenpeace y Amnistía Internacional, y fomentan ideas que benefician causas sociales y ambientales.

¿Qué más hace el festival en torno a la sostenibilidad y las causas sociales?
El festival tiene muchos programas para reducir su impacto ambiental. En el suelo, utiliza materiales biodegradables o reciclables para bolsas y vasos. En términos más generales, el festival apoya los Objetivos de Desarrollo Sostenible de la ONU y, en 2018, estableció el premio leones de los Objetivos de Desarrollo Sostenible.

El premio pertenece al Good Track, patrocinado este año por Meta, y se otorga junto con el Glass Lion for Change, que reconoce el trabajo que avanza en los cambios sociales y culturales hacia la inclusión y la diversidad. El festival también organiza paneles sobre temas bajo el paraguas de DE&I y alberga iniciativas como  See It Be It y Cannes Can: Diversity Collective.

¿Qué puede hacer fuera del Palais?
Si aún no está claro... ¡fiesta! Históricamente, Cannes es una oportunidad para que todos hagan todo lo posible. Si bien el Palais funciona como un centro de convenciones con grandes auditorios y escenarios para sus ofertas más profesionales, la ciudad en general bulle con un apetito por hacer conexiones y desconectar.

Agencias y marcas alquilan yates, playas y villas para celebraciones llenas de alcohol. Muchos reclutan invitados musicales de alto perfil y ofrecen la oportunidad de establecer contactos con otros en la industria junto con su propia lista de paneles adaptados a las ofertas de esa marca. Muchos organizan sus veladas a poca distancia del Palais de la avenida principal de Cannes, la Promenade de la Croisette, pero algunos atraen a los invitados con paseos en bote, viajes a villas remotas o incluso islas privadas. Entre los lugares para ir a cenar (y hospedarse, para algunos) se encuentran el Hotel Du Cap-Eden-Roc en el extremo sur de Cap d’Antibes con magníficas vistas al mar azul, o La Colombe d’Or en St. Paul de Vence, donde podrá disfrutar de obras de arte de Matisse, Calder y más.

Escuché que Carlton Terrace está cerrado. ¿Es cierto?
Por lo general, todas las noches del festival los asistentes acuden en masa a la terraza del Hotel Carlton y luego, para conversar más hasta altas horas de la madrugada, bajan por la Croisette hasta el Gutter Bar en las afueras del Martinez. Este año, sin embargo, al cierre de esta edición, Carlton Terrace permanece cerrado mientras el hotel está en proceso de renovación, con sólo su restaurante de playa abierto. Queda por ver si surgirá un nuevo lugar de destino.

Si bien las reuniones comienzan temprano y las fiestas duran hasta la madrugada, esté atento a cómo se comparan los libertinajes de este año con el pasado de Cannes. ¿Se verá atrapada otra pareja en medio de l’amour en la alfombra roja de este año?