La agencia que lideran Gastón Bigio y Anselmo Ramos, Gut, estaría ganando el Gran Premio de Entertainment for Music con su campaña Feed Parade, para Mercado Libre Brasil, en la reciente edición de Cannes Lions Live que comenzará mañana. El trabajo fue filmado por Landia.

La campaña se basó en hacer realidad el desfile del orgullo gay, del cual Mercado Libre es patrocinador, y que se había cancelado a raíz de la pandemia de covid-19.

Para lograrlo, se convirtió la avenida donde tradicionalmente se realiza el desfile en un feed de Instagram. Al usar influencers, se invitó a las personas a etiquetarse en él. En 15 minutos la avenida se llenó de gente. Y cuando todos pensaron que había terminado, Gloria Groove, una legendaria cantante y activista LGBTQIA +, lanzó un video musical con el nombre de cada persona en Instagram.

EL CASO