Sin duda, la 59° edición del Festival de Cannes quedará en la memoria de los protagonistas de la industria publicitaria portorriqueña a raíz del Grand Prix conquistado por la agencia que lidera creativamente Jaime Rosado, JWT, en PR con The most popular song, para Banco Popular.
Este trabajo, que forma parte del magazine realizado por Advertising Age y Adlatina, Standouts, supo ganarse el entusiasmo y los elogios de los jurados de PR.
En la categoría, además, Iberoamérica obtuvo cuatro metales dorados, que quedaron en manos de Draftfcb Argentina (2), JWT Puerto Rico (1) y Maruri Grey Ecuador (1); dos plateados (para Proximity y Lowe SSP3 Colombia), y de bronce (para Y&R Perú, Maruri Grey Ecuador, Proximity Colombia, Lowe Ginkgo Uruguay y Torke Portugal).
Gail Heimann, vicechair de Weber Shandwick y presidenta del jurado, destacó los criterios que debía reflejar la campaña ganadora del Grand Prix: impacto, propósito y una idea absolutamente sorprendente. Los jurados afirmaron que The most popular song logró reescribir una parte de la historia de Puerto Rico rescatando las virtudes del trabajo que, culturalmente, habían sido dejadas de lado. “Esta idea realmente logró entusiasmarnos gracias a su simplicidad”, manifestó uno de los jurados.
Entre las campañas que pelearon por el Grand Prix, también se destacó el caso de Draftfcb, The book that can´t wait, por su excelente insight y ejecución.
En el cuarto año de juzgamiento, la categoría PR recibió 1130 piezas inscriptas, marcando un incremento del 30 por ciento respecto del año anterior.
Nick Worthington, presidente del jurado de la categoría Promo & Activation y creative chairman de Colenso BBDO (Auckland) fue el encargado de recibir a la prensa en la primera conferencia del lunes, junto a Philip Thomas, ceo del festival.
En esta categoría, Iberoamérica obtuvo dos oros, que fueron para Ogilvy Brasil con las campañas Sprite shower y Recipe receipt -casos “matadores” destacados en el magazine Standouts-. La cosecha incluyó también seis Leones de plata para F/Nazca y Age Isobar Brasil, JWT y Circus México, y dos para Lowe SSP3 Colombia. Además de doce Leones de bronce distribuidos entre Brasil (4), México (4), España (2) y la Argentina (2).
Respecto del Grand Prix de la categoría, Small Business gets an offcial day, que quedó en manos de Crispin Porter + Bogusky para American Express, Worthington aseguró: “Cuanto más veíamos este trabajo, más nos enamorábamos de la idea”. El presidente del jurado estacó que tanto la agencia como el cliente generalmente esperan que la campaña tenga éxito durante el tiempo planificado pero, en este caso, trascendió el límite. “La idea seguirá ahí, hasta que alguien en el Congreso de los Estados Unidos decida cambiarla”, sostuvo, refiriéndose al hecho de que el Parlamento de Estados Unidos declarará el 26 de noviembre como día oficial que beneficie a los comercios más pequeños. Los jurados aseguraron que el “poder social” de la campaña estuvo impregnado en la idea, en la gente, en los negocios, y sin eso no hubiera tenido éxito.
Al referirse al consenso que hubo entre los jurados para premiar esta campaña, aclaró que hubo diferencia en las opiniones pero que, aún así, se empeñaron en llegar a la mejor decisión. “Por eso nos demoramos cinco días para lograrlo”, agregó con picardía.
El caso también se quedó con el Grand Prix de Direct. En palabras del presidente del jurado, Gideon Amiday, de Israel, es “un perfecto ejemplo de aquello que no es temporal, sino que puede generar un cambio en la sociedad”.
Entre los contenders de esta categoría también sobresalieron los trabajos Coca-Cola Polar Bowl, de W+K Portland, y Mini maps, de DDB París.
En cuanto a la performance de Iberoamérica, la región conquistó solo un oro, que quedó en manos de Ogilvy Guatemala. Además, hubo tres platas (BBDO Argentina, JWT México, Ogilvy Brasil) y seis bronces (DDB Brasil -3-, Age Isobar, JWT Perú y Contrapunto BBDO).
Los jurados pusieron especial atención en tener en cuenta al consumidor como persona, e hicieron hincapié en que el engagement emocional ya no es una opción sino algo que debe estar. Asimismo, el foco estuvo puesto en buscar aquellas acciones que perduran en el tiempo.
Durante la conferencia, y a raíz de los premios anunciados en las categorías previas, se volvió, una vez más, al famoso blurring of the lines. Al respecto, Amiday dijo que Direct tiene que ver con las relaciones, con conectar con la gente, el espíritu mismo de la comunicación.
Lista de ganadores iberoamericanos
PROMO & ACTIVATION LIONS
GRAND PRIX: -Small business gets an official day, de Crispin Porter + Bogusky para American Express, Estados Unidos
Best Use of Experiential Marketing in a Promotional Campaign
PLATA: -Curiosism , de F/Nazca Saatchi & Saatchi para Pinacoteca do estado de são paulo New exhibition of the collection Brasil
PLATA: -Real fruit boxes , de Age Isobar São Paulo para Camp nectar Juice Brasil
BRONCE: -The smurf village , de Bungalow25 Madrid para Sony pictures releasing The smurfs 3d movie España
FINALISTA: -Time travelling agency , de La Despensa Madrid para Nestlé España Cafes La Estrella España
Best Use of Guerilla Marketing in a Promotional Campaign
PLATA: -Rivers of light , de Lowe-SSP3 Bogotá para Ministry of Defense Humanitarian Demobilization Program
BRONCE: -Prank calls campaign 065 , de Saatchi & Saatchi México para la Cruz roja México
FINALISTA: -Green picks , de Loducca para MTV Brasil
FINALISTA: -Mom calling cards , de Ogilvy & Mather Buenos Aires para Ammar Argentina
FINALISTA: -Tedx hairdressers , de Ogilvy & Mather Buenos Aires para Ted Talks Argentina
FINALISTA: -The finish line men , de DM9SUL Porto Alegre para Olympikus Runnins Brasil
FINALISTA: -Rescue-drive , de Monumenta Brasília para Orca Chevrolet cobalt Brasil
FINALISTA: -Karaoke breathalyzer , de Ogilvy Brasil para Bar Aurora & Boteco Ferraz Brasil
Best Use of Ambient in a Promotional Campaign
ORO: -Sprite shower , de Ogilvy Brasil São Paulo para The Coca-Cola Company Sprite Brasil
BRONCE: -VW QR load , de DDB México para Volkswagen Crafter México
FINALISTA: -Control toys , de Publicis Brasil para SBT Broadcast Television Super Nanny Tv Reality Show Brasil
Best Use of Shopper Marketing in a Promotional Campaign
PLATA: -The world´s fastest purchase , de Circus para Puma Faas México
Best New Product Launch/Re-Launch or Multi-Product Promotion at Retail
FINALISTA: -90 minute card , de Maruri Grey para Club Emelec 90 Minutes Card Ecuador
FINALISTA: -Double ball, de Ogilvy & Mather Colombia para Coca-Cola Colombia Powerade ion4 Colombia
Best Temporary In-Store Displays in a Promotional Campaign
BRONCE: -Fashion like , de DDB Brasil para C&A Brasil
FINALISTA: -Glam shelf , de Ogilvy & Mather Argentina para Unilever Suave shampoo Argentina
Best Use of Print or Standard Outdoor in a Promotional Campaign
FINALISTA: -I will work for free , de Publicis México para Paralife Foundation Disability unemployment awareness México
Best Sponsorship or Partnership Campaigns
BRONCE: -Motorola urban art, de Human (B-Side) Buenos Aires para Motorola Argentina
FINALISTA: -Eco sport runner x, de JWT Buenos Aires para Ford Ecosport Argentina
Best Use of Other Digital Media in a Promotional Campaign
FINALISTA: -Tattoo admission , de Draftfcb España para Varma Sailor Jerry Rum España
FINALISTA: -Virtual dinner table , de Circus Lima San fernando San Fernando Poultry Perú
Food and Non-Alcholic Drinks
ORO: -Recipe receipt , de Ogilvy Brasil para Unilever Hellmann’s mayonnaise Brasil
BRONCE: -Real fruit boxes , de Age Isobar para Camp nectar Juice Brasil
BRONCE: -Sprite shower, de Ogilvy Brasil para The Coca-Cola Company Sprite Brasil
Alcoholic Drinks
FINALISTA: -Tattoo admission , de Draftfcb España para Varma Sailor Jerry Rum España
Fast Moving Consumer Goods (not including food)
FINALISTA: -Downy softness exchange machine , de Grey México para P&G Downy México
Durable Goods
PLATA: -Bid your sweat , de JWT México para Nike + México
Retail (Incl. Restaurants)
FINALISTA: -Fashion like , de DDB Brasil para C&A Brasil
FINALISTA: -Look block , de DDB Brasil para C&A Brasil
FINALISTA: -Magazineyou , de Ogilvy Brasil para Magazine luiza Magazine Brasil
Cars & Automotive Services
FINALISTA: -How to disappear a 25,000 car jam? , de Bungalow25 Madrid para Tom Tom Hd Traffic España
Entertainment & Leisure
BRONCE: -Sheikh , de McCann Erickson España Madrid para Asefa Estudiantes Basketball club España
FINALISTA: -Curiosism exhibition , de F/Nazca Saatchi & Saatchi para Pinacoteca do Estado De São Paulo New exhibition of the collection Brasil
FINALISTA: -An unexpected visit , de Shackleton Madrid para Spanair Christmas campaign España
Publications & Media
BRONCE: -The book that can´t wait , de Draftfcb Buenos Aires para Eterna cadencia Argentina
FINALISTA: -Guitar pee , de AlmapBBDO para Billboard magazine Brasil
FINALISTA: -Download concert , de Ogilvy & Mather Colombia Bogotá para Coca-Cola Colombia
FINALISTA: -Mix against aids , de Quê Comunicação Rio de Janeiro para Radio Mix Fm Radio Station Brasil
FINALISTA: -Alcatraz delivery , de Leo Burnett Iberia para La sexta Alcatraz television show España
Corporate Image & Information
FINALISTA: -The world's most downloaded man , de Filadelfia Comunicação Belo Horizonte para Camera Clara Photography Studio Photography Studio Brasil
FINALISTA: -Turn on christmas with vodafone , de Tango Madrid para Vodafone Vodafone para España
FINALISTA: -Cheer o meter, de Ogilvy & Mather Buenos Aires Coca-Cola Argentina
FINALISTA: -The finish line men, de DM9SUL Porto Alegre para Olympikus Runnins Brasil
FINALISTA: -Baby look , de Fischer & Friends para Marisa Brasil
Commercial Public Services Incl. Healthcare & Medical
BRONCE: -+ Arte , de DDB Brasil para Brasilian academy of art Institutional Brasil
FINALISTA: -Terra poo wifi , de DDB México para Terra México
FINALISTA: -Bin the worst of 2011 , de Shackleton
Charities
BRONCE: -I will work for free , de Publicis México para Paralife Foundation Disability Unemployment Awareness México
FINALISTA: -Amazon project, de Loducca para Waves for water para Brasil
Public Health & Safety, Pubic Awareness Messages
PLATA: -Rivers of light , de Lowe-SSP3 Bogotá para Ministry of Defense Humanitarian demobilization program
BRONCE: -Tweetbullets , de Ogilvy México para Museo de Memoria Y Tolerancia México
FINALISTA: -Waiting ticket , de Y&R para Santa Casa de Misericórdia de são paulo Organ donation Brasil
FINALISTA: -Tedx hairdressers , de Ogilvy & Mather Buenos Aires para Ted talks Argentina
Best Integrated Campaign Led by Promotion and Activation
FINALISTA: -The world´s fastest purchase , de Circus México City para Puma faas para México
DIRECT
GRAND PRIX: -Small business get’s an official day, de Crispin Porter + Bogusky para American Express
Flat mailing
FINALISTA: -Shampoo Paper Invitation, de JWT Brasil para Unilever Seda Shampoo Brasil
FINALISTA: -Bin The Worst Of 2011 - Flat Mailing, de ShackletonMadrid para FCC España
Dimensional mailing
BRONCE: -Latinstock's Books, de DDB Brasil para Latinstock Image Bank Brasil
FINALISTA: -Festival Invitation Director´S Chair, de
FINALISTA: -Virou.gr, de F/Nazca Saatchi & Saatchi para Carrefour Retail Brasil
FINALISTA: -How To Make A Sound, de DDB Brasil para Zeed Sound Production Brasil
Direct response digital: email marketing
FINALISTA: -Forgot your password?, de Grupo Gallegoshuntingtonbeach para Alzheimer's Association Estados Unidos hispano
Direct response digital:
FINALISTA: -Happiness Refill, de Ogilvy Brasil para The Coca-Cola Company Brasil
FINALISTA: -Kid Rescue, de Y&R Colombia para Fundación Telefónica Colombia
FINALISTA: -Hijack, de 4 am Saatchi & Saatchi Guatemala para Alias Meat Pack Guatemala
Direct response digital: Websites, microsites & banners
FINALISTA: -#wesleynoverdao, de Wieden + Kennedy para mop Brasil football Brasil
Socila media & Viral marketing
PLATA: -Smart twitter spot, de BBDO Argentina Buenos Aires para Mercedes-Benz Argentina Smart Argentina
BRONCE: -Look block, de DDB Brasil São Paulo para C&A Brasil
FINALISTA -Guti's quiniela, de Shackleton Madrid para Spanish State Lottery / Loterías y Apuestas del Estado la Quiniela Lottery España
Ambient media (large scale)
FINALISTA: -Double Ball, de Ogilvy & Mather Colombia Bogotá para Coca-Cola Colombia Powerade Ion4 Colombia
FINALISTA: -3D Live Theatre, de Draftfcb Buenos Aires para New San JVC 3D Camcorder Argentina
Ambient media & Print collateral, non-mail (small scale)
PLATA: -Recipe receipt, de Ogilvy Brasil São Paulo para Unilever Hellmann’s Mayonnaise Brasil
BRONCE: -Real fruit boxes, de Age Isobar São Paulo para Camp Nectar Juice Brasil
BRONCE: -Fashion Like, de DDB Brasil São Paulo para C&A C&A Brasil
FINALISTA: -Reuse/Whatdoidowiththis.org, de McCann Erickson Costa Rica San José para Cofarma Plastigel Costa Rica
FINALISTA: -Waiting Ticket, de Y&R São Paulo para Santa Casa de Misericórdia de São Paulo Organ Donation Brasil
FINALISTA: -The world´s fastest purchase, de Circus Buenos Aires para Puma México Puma Faas Argentina
FINALISTA: -Mom calling cards, de Ogilvy & Mather Argentina Buenos Aires para Ammar Argentina
Direct response broadcast: TV, Radio & Infomercials
ORO: -Half of HBO for free, de Ogilvy
FINALISTA: -Moment of silence, de Maruri Grey Guayaquil para Asociación ecuatoriana de radiodifusión campaign don't drink and drive Ecuador
Acquisitions
FINALISTA: -Back to garbarino, de Leo Burnett Argentina Buenos Aires para Garbarino Argentina
Retention
FINALISTA: -Audi GPS: Geopositioned stories, de CP Proximity Barcelona para Volkswagen Audi España
FINALISTA: -Hotel for plants, de Ogilvyaction Madrid para Islazul Shopping Center España
Product launches
FINALISTA: -Tang shaker, de Ogilvy & Mather Argentina Buenos Aires para Tang drink Argentina
Cars & automotive services
FINALISTA: -Rearview camera race, de Ogilvy & Mather Colombia Bogotá para Kia Motors Colombia Rearview Camera Colombia
Other consumer products (including durable goods)
PLATA: -Bid your sweat, de JWT México City para Nike + México
Commercial public services, incl. healthcare & medical
BRONCE: -Leaving the light off, de JWT Lima para Enersur GDF Suez Electric Company Perú
FINALISTA :-+ Art , de DDB Brasil São Paulo para Abra - Brasilian
Travel, entertainment & leisure
FINALISTA: -Scrabble Tales, de Ogilvy Guatemala para la juguetería Scrabble Game Guatemala
Retail & e-commerce, including restaurants
FINALISTA: -Magazineyou, de Ogilvy Brasil São Paulo para Magazine Luiza Magazine Brasil
Publications& media
FINALISTA: -The book that can´t wait, de Draftfcb Buenos Aires para Eterna Cadencia Argentina
Business products & services
FINALISTA: -Delivered by Liberty, de JWT Costa Rica San José para Liberty Express Courier Costa Rica
FINALISTA: -Latinstock's books, de DDB Brasil São Paulo para Latinstock Image Bank Brasil
Corporate image & information
FINALISTA: -El ojo beer, de Santa Clara São Paulo para Festival el Ojo de Iberoamérica Festival el Ojo de Iberoamérica Brasil
FINALISTA: -Cheer o meter, de Ogilvy & Mather Argentina Buenos Aires para Coca-Cola Argentina
Charities
FINALISTA: -Barcelonaworld race, de Tiempo BBDO Barcelona para We Are Water Foundation Water Foundation España
Public health & safety, public awareness messages
BRONCE: -Bank of memories, de Contrapunto BBDO Madrid para Fundación Reina Sofía Social Conciousness España
FINALISTA: -Kid rescue, de Y&R Colombia Bogotá para Fundación Telefónica Telefónica/ Fundación Telefónica Colombia
Best integrated campaign led by direct marketing
FINALISTA: -A bullet follows you, de Badillo Nazca Saatchi & Saatchi San Juan para
PR LIONS
GRAN PRIX: -The most popular song , de JWT SAN JUAN para Banco popular de puerto Rico Bank PUERTO RICO
Media, Arts and Entertainment
ORO: -The book that can't wait , de DRAFTFCB BUENOS AIRES para Eterna cadencia Eterna cadencia ARGENTINA
Travel, Tourism & Leisure
BRONCE: -From Perú for Perú, de Y&R Lima para From perú Country branding PERU
Financial Services, incl. Investor Relations and Corporate Finance
ORO: -The most popular song, de JWT SAN JUAN para Banco popular de puerto rico Bank PUERTO RICO
Charity and Not for Profit
PLATA: -Remángate, de PROXIMITY COLOMBIA Bogota para Arcangeles foundation Landmine awareness COLOMBIA
BRONCE: -Alzheimer experience, de MARURI GREY Guayaquil para Alzheimer foundation Alzheimer foundation
FINALISTA: -Scarecrooks , de OGILVY
Public Affairs
BRONCE: -0 views, de LOWE GINKGO
Public Sector
PLATA: -Rivers of light, de LOWE-SSP3 Bogotá para Ministry of defense Humanitarian demobilization programme
BRONCE: -Urban art gallery, de TORKE
FINALISTA: -Epidemic of violence against children, de McCANN ERICKSON COSTA RICA San Jose para Children's national hospital Public awareness
Internal Communications
FINALISTA: -Drink timesheet, de JWT BRAZIL São Paulo para Jwt Timesheet
Best Use of Live Events and/or Stunts
FINALISTA: -Scarecrooks, de OGILVY
Celebrity Endorsement
FINALISTA: -Donate your fame , de OGILVY BRASIL São Paulo para Graacc Non-profit institution
Best Launch or Re-launch
ORO: -The book that can't wait, de DRAFTFCB BUENOS AIRES para Eterna cadencia Eterna cadencia ARGENTINA
FINALISTA: -The citizen's comic book, de PUBLICIDAD COMERCIAL LOWE EL SALVADOR para El faro digital newspaper Www.elfaro.net EL SALVADOR
FINALISTA: -Rock in rio’s comeback, de ARTPLAN
Best Integrated Campaign Led by PR
BRONCE: -Remángate, de PROXIMITY COLOMBIA Bogota para Arcangeles foundation Landmine awareness COLOMBIA
Best International PR Campaign
ORO: -Yasuni itt, de MARURI GREY Guayaquil para Ecuador government Cima ECUADOR
