Tras el éxito impactante de la campaña de Lego Rebuild the world, lanzada el año pasado, la continuación acaba de ser lanzada bajo el título de And I think to myself... that’s the Lego holiday season ad!, creación de la agencia interna The Lego Agency y liderazgo creativo global del argentino Lucas Reynoso Vizcaíno.
El lanzamiento llega acompañado con un cobranding con algunas marcas muy cercanas al fabricante de ladrillitos danés, como Star Wars y Marvel, y está compuesta por un comercial principal de poco menos de dos minutos de duración y, para completar la propuesta, cinco spots más, dedicado cada uno a una serie de Lego en particular y de menos de treinta segundos todos:
―A ‘ptchyew’ is worth a thousand words – Lego Marvel.
―When you gotta nap, you gotta nap! – Lego Star War
―Well, someone woke up hungry! – Lego princesses
―Blue horse incomiiiing! – Lego animals
―Faster, higher... fire! – Lego cars & vehicles
Uno de los detalles que hacen especial la campaña es la reversión de la canción What a wonderful world, que Bob Thiele y George David Weiss escribieron y compusieron especialmente para Louis Armstrong, quien la estrenó en 1967. Aquí, en un trabajo realizado musicalmente por Simon Gwilliam, el estribillo es That’s a pretty cool world.
Julia Goldin, CMO global del Lego Group, dijo: “Nuestra nueva campaña es una celebración del poder creativo y el optimismo que poseen los niños. Hemos visto a infinidad de familias construir juntas este año, dando a los padres la oportunidad de experimentar y apreciar cómo los niños pueden construir, deshacer y reconstruir el mundo que los rodea usando ladrillos Lego. Queremos inspirar a personas de todas las edades a jugar y a dar rienda suelta a su creatividad en esta temporada navideña”.
