Con dirección general creativa de Papón Ricciarelli y Chavo D’Emilio, McCann-Erickson Argentina estuvo a cargo del nuevo comercial para MasterCard: Bicicleta.

El spot se cierne en el marco de un país –la Argentina- donde millones de sus pobladores descienden de inmigrantes que llegaron cuando los europeos encontraron América en 1492, y de aquellos que se trasladaron durante los siglos XIX y XX. En este marco, busca reflejar que la familia constituye el núcleo primario que articula los lazos culturales, sociales y afectivos, y fundamenta los rasgos distintivos de la identidad nacional.

“Sin duda, esta idea no deja de ser un homenaje a todas las familias de distintos lugares del mundo que vinieron a continuar sus historias en nuestro país. Nuestra energía fue puesta en narrar de una forma diferente los vínculos, entendiendo que la raíz de muchísimas de nuestras familias viene de una historia parecida. Italianos, españoles, polacos, alemanes, que eligieron formar su familia acá. Creo que en esta historia preferimos el optimismo a la nostalgia”, comentó Papón Ricciarelli. Además, el DGC de McCann agregó que la ilusión está puesta en una canción típica italiana como la de Nincola Paone (Ue paisano). “Fue un placer haber generado este trabajo porque se sintió en todo el equipo lo entrañable que significaba para cada una de nuestras historias familiares”.

De esta manera, el comercial contó con la producción de Puenzo hnos, se filmó durante cuatro días en tres localidades de la Argentina. El equipo de producción recreó dos puertos de la década del ‘30 en la antigua Estación Provincial de La Plata, también se usaron escenarios ambientados de los barrios de San Nicolás y Puerto Madero en la ciudad de Buenos Aires, para realizar los planos secuencia que relatan los pasajes de épocas. Por última, se filmó también en las sierras de Tandil para crear el contexto de una campiña italiana de principios del siglo XX.

La narración se centra en una historia familiar de varias generaciones, que a través de un viaje en bicicleta estructura la trama desde Italia hasta el puerto de Buenos Aires. La secuencia termina cuando un niño recibe la bicicleta de su abuelo.  

Ficha técnicaFICHA TECNICA MASTERCARD BICICLETA

Tema: Bicicleta

Duración: 89 segundos

Anunciante: MasterCard

Producto: MasterCard

Agencia: McCann Erickson Argentina

Directores generales creativos: Papón Ricciarelli / Chavo D´Emilio

Director de arte: Lucho Festa

Redactor: Otto Soria

Director de cuentas: Santiago Van Der Ghote

Ejecutivo de cuentas: Eliana Astegiano

Jefe de producción audiovisual: Martín Bardi

Productor audiovisual: Federico Salday

Productora: Puenzo hnos

Director: Pepe Puenzo / Nico Puenzo

Director de produccion: Nicolás Hoffmann

Productor: Juan Maidana

Jefe de producción: Francisco Alegre

Director de fotografía: Julián Mex Ledesma

Director de arte: Marcelo Chaves

Vestuarista: Ludmila Fincic

Edicion: Hugo Primero

Post-productor: Misael Bustos

Casa post-producción: 3DN

Txfer: Cinecolor Argentina

Banda musical: CCCI

Responsable por el cliente: Jorge Colombatti