Vienen de ganar dos oros en Effie Latam y ahora ganaron un oro en Effie Argentina ¿Cuándo crearon el caso pensaron en estos premios?
Nicolás Pimentel: Cuando trabajamos no estamos pensando en los premios, pero si buscamos hacer la idea más relevante que pueda generar el mayor impacto posible, obviamente este premio juzga eso. Con lo cual, estos premios son una consecuencia de haber hecho un trabajo a la altura de la expectativa que tenía la marca en nosotros. Ganar en la Argentina para nosotros tiene un sabor especial, porque sin duda la idea original fue pensada para ese país, para generar impacto en este consumidor argentino que estaba con la Copa del Mundo en los poros y poder lograr y adelantarnos a una fecha, que quizás no todas las marcas tenían en la cabeza. Effie Argentina tiene ese sabor doble. Latam nos sorprendió también, pero sin duda, el público objetivo de este caso era argentino, con lo cual estuvo muy bueno reconfirmar con otro oro este caso.
Josefina Casellas e Ignacio Jardón: Siempre supimos que teníamos una gran campaña entre manos. Cuando vimos las primeras reacciones orgánicas de la gente y después los resultados de toda la acción, nos empezamos a ilusionar con algún premio. Gracias al esfuerzo de todos para contar la idea de la mejor manera posible, llegamos a las 3 doradas, como nuestra querida Selección, a la que le rendimos homenaje con esta gran acción.
Tras haber logrado estos oros en los dos certámenes ¿Cuáles son las proyecciones para 2025?
Nicolás Pimentel: Este caso, en algún punto, une lo que hacemos en Becoming, que es cruzar creatividad publicitaria con capacidad de innovación. Sin duda, en 2025 tenemos varios proyectos que cruzan ambos mundos y la visibilidad que el premio le dio a este caso hizo que se acercaran otras marcas con la búsqueda de cruzar innovación y creatividad publicitaria para generar productos que generen conversación. El año próximo, para Becoming, espero que tenga más casos de este estilo y vuelva a revisitar este festival.
JC e IJ: Ganar un premio así te sube la vara, ganarlo tres veces, mucho más. Pero también te da la confianza para seguir generando este tipo de proyectos. Queremos usar este envión para seguir haciendo lo que nos gusta y superarnos año a año.
¿Qué mejorarían, cambiarían o dejarían en una futura campaña si la tuvieran que comparar con Tres vueltas y el éxito que tuvo?
NP: Dejaría estos dos premios en Latam y este oro en Argentina, los cuales confirman el poder que tienen este tipo de marketing para sumar engagment a una marca, con lo cual sin duda nos deja un aprendizaje muy grande. Y, lo otro, tiene que ver con la gente que conocimos con este proyecto. Becoming Mode por definición es una agencia colaborativa y genera partnerships con distintos proyectos y sirvió para aprender de R/GA, de Pusher Pop, y una comunidad de creativos que también colaboró. Deja muchas enseñanzas y buenas noticias para futuros proyectos.
JC e IJ: Cada campaña es un nuevo aprendizaje. Con 3 vueltas aprendimos que el contexto ayuda a las ideas. Decir lo correcto en el momento indicado con algo potente y original, capaz de interpelar a la audiencia a la que estás hablando te ayuda mucho a que la campaña funcione.
