¿Cuál es su interpretación de la compra de IPG por parte de Omnicom? ¿Cuáles serán los beneficios básicos?
Es un proceso en marcha que se va a concretar en junio de 2025. Sin embargo, los beneficios básicos son la integración de volumen, talento y tecnología. Todos muy positivos.
Desde hace unos años se habla del debilitamiento de las agencias de publicidad como player principal de los negocios de comunicación comercial.
No creemos que exista un debilitamiento de las agencias de publicidad, sino una transformación en dos verticales. En primer lugar, la regionalización de servicios (las fronteras de los países ya no existen). Por otro lado, la tecnología, incluyendo la IA, precisión marketing, como parte integral del servicio.
¿Cuáles, a su juicio, son las principales variables de negocio de un holding en este momento?
Adaptar a sus subsidiarias a las nuevas tecnologías que se están integrando al negocio de forma vertiginosa. Y, atraer el talento que pueda liderar esta nueva transformación.
Quienes analizamos la región latinoamericana además notamos un debilitamiento de las naves insignia de Omnicom en algunos países. Me refiero a BBDO, DDB y TBWA. ¿A qué se debe este declive que inclusive apunta a la desaparición de estas filiales en esos países?
Ya no se puede ver las marcas en cada país en particular, sino regionalmente. Como explicaba anteriormente, las fronteras ya no existen para los anunciantes. Una agencia en Colombia puede atender un cliente en México o viceversa. De esta manera, los holdings como Omnicom, ya no les preocupa tener “todas” las marcas en “todos” los países. Ya no es necesario. Pero regionalmente si tener una actividad importante para los clientes más grandes de Latinoamérica.
¿El nuevo OMC (con IPG integrado) podría tener en sus planes alguna fusión entre estas naves insignia e inclusive con unidades de negocios de IPG? ¿Lo ve viable?
Ahora todo es posible, pero no podemos opinar nada al respecto. Lo importante es que viene una época muy emocionante de cambios y oportunidades para los principales jugadores que están activos en esta región. Esperamos aprovechar todas las oportunidades que aparezcan y nos sentimos muy optimistas de la industria.
