VIERNES 20
• MÉXICO. Archer Troy, la agencia independiente mexicana, ganó la cuenta del Tecnológico de Monterrey. Tras un proceso de pitch que incluyó tanto a agencias globales como independientes, Archer Troy fue la elegida para desarrollar las iniciativas que genera la universidad en la atracción de talento extraordinario. Se trata de un área dedicada a desarrollar a los mejores profesores, que transforman y educan a miles de estudiantes, desarrollando en ellos las competencias que el mundo actual demanda. Sumado a esto, la agencia también tendrá a su cargo las campañas que el Tec impulsa para Tec21, el modelo educativo que permite la formación de competencias sólidas e integrales, y que ayudan a resolver creativa y estratégicamente los retos de los alumnos que ingresan al nivel profesional.
• ARGENTINA. Leo Burnett Argentina, liderada por Fernando Sosa y Mariano Defelipe, suma a su equipo a Florencia Niemetz como directora de cuentas. Viene de ser supervisora de negocios de Grey Argentina.
• COLOMBIA. El Festival El Dorado vuelve a la presencialidad. El evento, que cumplirá con estrictas normas de bioseguridad, se realizará el 2, 3 y 4 de noviembre en Club Altos del Chicalá, Anapoima. Además, el 3 de noviembre se realizará la ceremonia Lions Night en donde se entregarán los Leones ganados por colombianos en Cannes Lions 2021.
• GLOBAL. Globant, empresa nativa digital que ofrece soluciones tecnológicas innovadoras, anunció la designación de Melina Masnatta como su nueva learning and diversity global director. Esta nueva designación tiene como objetivo acelerar y fortalecer la experiencia de aprendizaje de los Globers y continuar impulsando la diversidad y la equidad de oportunidades en la empresa e industria.
JUEVES 19
• ARGENTINA. Ximena Rojas Rivera se incorporó a BBDO como head of digital content. La profesional, que se especializa en comunicación digital y hasta ahora se desempeñaba como head of social media en Isobar Argentina, tendrá entre sus desafíos el impulso del uso de plataformas digitales, alineada con los contenidos. “Xime se suma a un equipo digital con mucho expertise y que busca siempre estar un paso más adelante ―aseguró Yanina Duchowny, managing director & chief digital officer―. Confiamos en ella para que sea la voz experta que brinda bases sólidas para guiar a la creatividad y lograr ser más asertivos en cada una de las plataformas, teniendo en cuenta sus particularidades y aprovechándolas en favor de las ideas”. La misma Rojas Rivera, por su parte, comentó: “Estoy muy contenta de sumarme a BBDO y trabajar en el desarrollo de campañas integrales y experiencias en redes sociales de cada cliente, con una combinación de marketing creativo y estrategia digital”.
• ARGENTINA. Diageo le confió sus marcas reserve en la Argentina, Chile y Perú a Digitas Buenos Aires. La agencia, que viene ya trabajando desde hace dos años para las cuentas de la categoría white spirits para estos mismos mercados con Smirnoff, Baileys y Gordons, suma ahora las cuentas de Johnnie Walker SDLX, Tanqueray, Singleton, Zacapa y Bulleit. Aracelly Vera, regional brand manager luxury portfolio de Perú, Ecuador, Bolivia, Argentina y Chile en Diageo, comentó: “Estamos muy contentos de sumar el portafolio de lujo de Diageo a las filas de Digitas Buenos Aires. Debido a que manejamos diversas marcas globales con diferentes posicionamientos y necesidades por mercado la agencia tiene un gran reto, de no sólo presentar campañas sobresalientes, sino de conectar con nuestro consumidor final”. Por su parte, Lucas Piacentini, director of client services en la agencia, agregó: “Nos alegra mucho empezar a trabajar para marcas tan icónicas como las del portafolio reserve de Diageo y la confianza que la compañía vuelve a depositar en la agencia. Nos entusiasma todo lo que está por venir con Johnnie Walker SDLX, Tanqueray, Singleton, Zacapa y Bulleit”.
• BRASIL. Almap BBDO reestructuró su área de medios enfocada en acelerar la innovación para nuevas soluciones comerciales. Será liderada por Brian Crotty y llega a la agencia Rafaela Alves, como nuevo responsable de medios y datos. Su llegada a Almap marca su debut en una agencia de publicidad. Bajo el alcance de Alves estarán tres directores de grupo de creación: liderados por Patricia Gogliara, quien acaba de ser contratada por la agencia, así como Kristin Hendrickson y Luana Gallizzi, hasta entonces directores de cuentas y que acaban de ascender.
• ARGENTINA. Hogarth Argentina, la agencia de producción creativa del grupo WPP, refuerza su departamento de recursos humanos, para acompañar el crecimiento del talento. Milagros Gurruchaga se acaba de sumar como talent manager para aportar su experiencia en el campo de la adquisición y gestión de talento al crecimiento de Hogarth. Por su parte, Constanza Pérez se suma también al equipo como talent adquisition para formar parte del proceso de búsqueda y selección de talentos.
MIÉRCOLES 18
• BRASIL. Falleció el publicitario Duda Mendoza. Fernando Barros, presidente de la agencia Propeg, le dedicó unas palabras: “Tras registrar su muerte en la madrugada del lunes 16, Duda Mendonça ―o Sansão para los más íntimos― nos deja un recuerdo muy intenso de cómo fue su vida. Entre algunos de los anunciantes brasileños más brillantes, Duda prodiga un talento indiscutible, especialmente para el marketing político. Durante muchos años, entre todos nosotros, fue el que mejor tradujo el lenguaje de la calle para las campañas, el llamado urbano popular. Vivía cerca y en la comodidad de su comunidad. Con una envidiable diversidad de amigos, recibía a cualquiera con toda generosidad y su corazón era tan grande como su casa, si no más grande. En todas las campañas de las que formó parte, fue el responsable de incluir los rasgos y gestos del pueblo brasileño, honrando y consolidando quiénes somos. Duda fue a la escuela, rompió patrones y, sin dudas, aprendimos mucho de él, ya sea sobre la vida o sobre publicidad. Sentimos tu partida, aunque siempre te quedas con nosotros”.
• PERÚ. La Asociación Peruana de Agencias de Publicidad (APAP) anunció la quinta edición de su premio Ideas, que no se había realizado en 2020 por la pandemia. El premio tiene como objetivo reconocer cada año las mejores piezas y campañas producidas localmente y así seguir impulsando el talento creativo de agencias y empresas de comunicación del país. “Invitamos a ser parte del jurado a los profesionales más destacados de las empresas relacionadas a la comunicación publicitaria, pues esperamos que ellos seleccionen y premien las campañas que realmente tengan el nivel que se exige en festivales creativos de la región y del mundo ―comentó Rocío Calderón, presidenta de la asociación―. El jurado es multidisciplinario y, por supuesto, considera a profesionales mujeres y hombres de diversas disciplinas de la comunicación”. Este año hay 16 categorías para la inscripción de piezas, que contemplan trabajo audiovisual, gráfico, digital, activaciones, promociones y experiencia del consumidor, entre otras. La inscripción de piezas estará abierta hasta el domingo 5 de septiembre.
• ARGENTINA. Discovery e YPF Agro presentan Más allá del suelo: desafíos del campo argentino”. Esta nueva serie cuenta cómo es producir alimentos a cielo abierto en un país como la Argentina. El estreno es hoy, a las 23:15 (hora de la Argentina), por Discovery. Además, los episodios y quince historias anexas podrán verse en Discovery.com, en YouTube y por redes sociales. En dos episodios de 30 minutos cada uno, la serie contará los desafíos que atraviesan Julián Muguerza y Lara Giuliani, productores agropecuarios de la localidad bonaerense de General Rivas, durante una campaña agrícola. Ellos representan la realidad de decenas de miles de colegas que generan cada día en la Argentina los alimentos que el país y el mundo necesitan. “En Discovery nos apasiona narrar historias basadas en la vida real y esta nueva producción multiplataforma conjuga esa pasión con la identidad del campo argentino. Grabada casi en su totalidad en exteriores y siguiendo los tiempos de la siembra y cosecha, Más allá del suelo: desafíos del campo argentino revaloriza la enorme labor que se lleva a cabo para producir alimentos en nuestro país”, afirmó Martín Hernández, director de ventas publicitarias de Discovery para el Cono Sur. “Agradecemos a YPF Agro toda la confianza depositada en nosotros para hacer realidad este lindo y desafiante proyecto”, completó. Por su parte, Nicolás Winschel, gerente de negocio de YPF Agro, sostuvo que “la compañía está comprometida con los desafíos del campo argentino y creemos que uno de ellos es mostrar a todos los públicos que el sector es líder en innovación, productividad y cuidado del medio ambiente, lo que finalmente tiene un impacto muy positivo en toda la sociedad”.
Agencia: No Line. Director general creativo: Hugo Coletti. Supervisora de cuentas: Laura di Stefano. Empresa productora: Nipur. Responsables por el anunciante: Leandro Caruso, Paula Castaño, Agustina Pelfini, Valeria Ostaszynski, Matías Kyska y José Franchini.
• PERÚ. Giacomo Ferruzo se incorporó a Circus Grey como creative director. Fue creative director de 121 Latam y Cheil Worldwide. Además es docente de la carrera de Comunicación y Publicidad en la Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas.
MARTES 17
• IBEROAMÉRICA. El Primer Festival Internacional de la Publicidad Independiente completó los anuncios de presidentes del jurado de su Edición Especial 2021. La lista se completa con Mauricio Galván, DC y VP ejecutivo en Fenton, Vía Pública–OOH; Pepe Aguilar, creative prosperity officer de Bloom The Agency, Comunicación Eficiente; Carolina Cukier, socia y co fundadora de Moscú Agencia, Relaciones Públicas; Rodrigo “Vasco” Gorosterrazú, DGC de Beker/Socialand para México y Argentina, Innovación en Medios; en la categoría especial: Covid-19, presidirá el jurado Demián Campos, fundador y CCO de Wings the Agency.
• COLOMBIA. Publicis Media Colombia se ha convertido en la primera agencia en Latam en obtener las cinco certificaciones de Google Marketing Platform, después de haber enfocado sus esfuerzos durante un año en posicionarse como GMP Partners. La última certificación que obtuvo corresponde a la de Display & Video 360, otorgada por Google. De esta manera, completó el último paso para conseguir acreditar el expertise y las buenas prácticas de la agencia
• ARGENTINA. Vitalcan eligió a Brand Partners para desarrollar su comunicación externa en Argentina. La agencia trabajará en la producción y difusión de contenidos, entrevistas y actividades de relacionamiento con medios y periodistas para generar awareness sobre las distintas actividades que se desarrollen en la compañía.
LUNES 16
• BRASIL. Eduardo Simon, Rafael Urenha, Paulo Ilha y Pedro Cruz lanzan la agencia independiente Galería, en San Pablo. Guiada por la unión de creatividad, datos y tecnología, la operación estrena clientes como Itaú, Natura e McDonald"s. El trío, responsable por llevar a DPZ&T, de Publicis Groupe, al ranking de las mayores y más creativas agencias del país, une su expertise al de Pedro Cruz (ex-Ambev, Africa y FCB), para lanzar Galería.
• GLOBAL. Edelman anunció el lanzamiento de Edelman Global Advisory, una nueva agencia de la familia DJE que brindará servicios personalizados de asesoría para empresas y gobiernos para ayudar a las organizaciones a navegar el complejo ambiente geopolítico y económico actual. Edelman Global Advisory (EGA) se conforma en parte por la adquisición de Basilinna, una empresa con sede en Washington D. C. dedicada a la consultoría estratégica con la que Edelman ha colaborado por años. EGA seguirá fortaleciendo la reputación de Edelman en temas de confianza y excelencia en relaciones y asuntos públicos.
• URUGUAY. Brian Jalfon fue nombrado director creativo digital de Cámara TBWA. Era creative copywriter en la agencia.
