Apple, uno de los anunciantes más grandes y reconocidos a nivel global, dio a conocer su campaña para las Fiestas de este año. Share your gifts (Compartí tus dones) fue desarrollada por la AoR creativa de Apple, TBWA Media Arts Lab, y producida por Buck Productions. Tendrá presencia en TV, digital y redes sociales.

El corto animado narra la historia de Sofia, una chica que está constantemente escondiendo su creatividad. Durante toda la película se la muestra escribiendo o dibujando frenéticamente en su Macbook, pero siempre que alguien que alguien atina a mirar lo que hace, ella lo esconde por su timidez. Sin embargo, en una ocasión su perro abre de un golpe su ventana y los papeles de Sofia salen volando a la calle. Cuando sale corriendo a buscarlos, se sorprende al ver que la gente que recoge sus papeles se maravilla con lo que ella hace. Luego, la cámara se aleja hacia el cielo y se puede ver la leyenda “compartí tus dones”.

De acuerdo a los creadores de la pieza, 7 de cada 10 personas sienten que no son creativas o que no aprovechan su potencial. El objetivo de esta publicidad es que la gente pierda el miedo a compartir aquello que hacen. La canción que acompaña el film, "Come Out and Play", fue hecha en una Mac por Billie Eilish, una compositora de 16 años que comenzó a escribir música a los 11 años. 

Al igual que la campaña navideña de BBC One del año pasado, Share your gifts también contó con una mezcla de personajes en CGI con animación en stop-motion y un set hecho a mano. Aún así, no es la primera pieza de Apple que experimente con los efectos especiales. Welcome Home, del creativo español Arnau Bosch y con dirección de Spike Jonze, fue realizada sin efectos digitales, puramente a través de efectos prácticos. Ganó el Grand Prix de Entertainment for Music en Cannes Lions.  

La pieza salió el 20 de noviembre, tres días antes de un misterioso evento promocional que durará cuatro días y muchos creen que será su primer venta de Black Friday y Cyber Monday. La compañía no dio muchos detalles, simplemente comunicó: “Marquen sus calendarios. Nuestro evento de compras de cuatro días llegará antes de que lo sepan. Este viernes, comiencen a marcar cosas de su lista”. Ya es común que en esta época del año Apple ofrezca ciertas promociones a sus clientes, como gift cards luego de un cierto monto de compra. Pero, debido a la presión creciente de los inversores, es posible que la empresa monte una nueva campaña de Black Friday para potenciar la venta de sus productos. En el último mes, las acciones de Apple cayeron un 20%, principalmente porque sus nuevos productos no fueron bien recibidos en mercados fuera de Estados Unidos.

Las Fiestas con Apple

Las campañas festivas de Apple cobraron mayor importancia a partir de 2013, comenzando con Misunderstood. El comercial cuenta la historia de un niño que parece no conectar con su familia durante la Navidad por estar constantemente utilizando su celular. Sin embargo, para el final del corto se muestra que el chico estuvo grabando un video para compartir con su familia. El spot cierra con un simple “Felices Fiestas” y el logo de Apple.

The Song fue la campaña de 2014, que narra cómo una música hace para grabar una canción con la voz de su abuela de joven. Con una duración de 1:30, la pieza muestra a la joven tocando diversos instrumentos mientras graba un dueto que supera los límites del tiempo. Nuevamente, cierra con la frase “Felices Fiestas” mientras la abuela escucha el tema terminado.

Para 2015, Apple simplemente presentó una colaboración entre Stevie Wonder y Andra Day. Desarrollada en un ambiente íntimo, la canción la producen los dos músicos en una Mac mientras entregan regalos a unos niños. En esta ocasión, la pieza cierra a la manera de una carta: “Con amor, Apple”.

Al año siguiente, Frankie contó la historia de un monstruo de Frankenstein moderno que busca integrarse en las fiestas de Navidad. Cuando se presenta con una canción frente a los demás, en un comienzo lo juzgan de mala manera, pero luego una niña se acerca y lo acompaña en la canción. “Abre tu corazón a todos” fue el lema de esta pieza de 2 minutos.

Con la presentación del iPhone X y los AirPods, Apple lanzó en 2017 Sway, un corto de 1:30 que muestra a una mujer bailando libremente por una ciudad nevada. En un momento, choca con alguien, a quien presta uno de sus auriculares inalámbricos para que la acompañe en el baile. El tema de esta pieza es el amor, y cierra con la leyenda “Mové a alguien está Navidad”.