Interbrand ha lanzado su ranking anual: Best Global Brands, que cumple un cuarto de siglo recogiendo las cien marcas más valiosas del mundo.
Apple sigue liderando la lista, pero su valor ha caído por primera vez en más de dos décadas un 3%.
Las marcas de automoción dominan el ranking
Catorce de las cien marcas de Best Global Brands 2024 son de automoción, más que ningún otro sector. Tres de ellas -Toyota (6), Mercedes-Benz (8) y BMW (10)- se encuentran, de hecho, en el Top 10.
Además, Kia (86) Hyundai (30) y Toyota (6) han experimentado un crecimiento de dos dígitos. Sin embargo, no todas las marcas de esta categoría han logrado tanto éxito. Tesla (12) registra uno de los mayores descensos de este año (9%).
El lujo resiste gracias a la innovación
El lujo mantuvo su trayectoria ascendente (7% frente al 6,5% del año pasado) mediante la creación de nuevas experiencias de consumo y la expansión de los puntos de contacto digitales.
Ferrari (62) ha sido la marca que más ha crecido de todo el ranking, un 21%. Louis Vuitton ha subido tres puestos (del 14 al 11), y Hermès (22) y Prada (83) han sido dos de las marcas que más incrementan su valor este año: un 15% y un 14%, respectivamente.
Las nuevas entradas
Nvidia (36), Pandora (91), Range Rover (96) y Jordan (99) entran por primera vez en la lista. De hecho, Jordan es la primera marca personal que se cuela entre las 100 marcas más valiosas del mundo. Por su parte, Uber (78) y LG (97) vuelven a entrar después de haber abandonado la lista en 2021 y 2007, respectivamente.
Ranking Best Global Brands 2024
Entre paréntesis el puesto de 2023
1 (1) Apple
2 (2) Microsoft
3 (3) Amazon
4 (4) Google
5 (5) Samsung
6 (6) Toyota
7 (8) Coca-Cola
8 (7) Mercedes-Benz
9 (11) McDonald’s
10 (10) BMW
11 (14) Louis Vuitton
12 (12) Tesla
13 (15) Cisco
14 (9) Nike
15 (16) Instagram
16 (13) Disney
17 (17) Adobe
18 (19) Oracle
19 (18) IBM
20 (20) SAP
21 (21) Facebook
22 (23) Hermès
23 (22) Chanel
24 (25) YouTube
25 (26) J.P. Morgan
42 (43) Zara
76 (77) Santander
80 (81) Corona
