Anselmo Ramos cuenta con una extensa trayectoria en el festival de Cannes. Desde sus tiempos como líder creativo de Ogilvy Brasil (Agencia del Año en 2013), luego como uno de los fundadores de David (que supo ubicarse en el cuarto lugar del ranking del festival justo antes de que Ramos y Gastón Bigio se embarcaran en su propia agencia) y actualmente con Gut, que viene de consagrarse como la mejor red de Latam y la network independiente del año; mientras que su oficina argentina fue agencia del año y agencia independiente del año en la última edición del festival.

Con este pergamino en mano, Ramos será uno de los seis latinos que representará a la Latinoamérica en Cannes Lions 2024 (los otros son Gustavo Lauría, Ariana Stolarz, Diego Machado, Pancho Cassis y John Raúl Forero). Un llamado que, dice, lleva treinta años esperando que suceda.  

¿Qué importancia tiene presidir un jurado de Cannes para usted?

Significa un montón. He estado esperando este llamado por treinta años. Fui jurado de Cannes dos veces. Esta es mi primera vez liderando uno. Es un reconocimiento al trabajo valiente que hemos estado haciendo a lo largo de los últimos cinco años con las siete oficinas de Gut. Es un honro y una gran responsabilidad representar a la industria en esta categoría que amo.

¿Con qué expectativas llega?

El Jurado de Brand Experience & Activation es un grupo increíblemente diverso de personas con diferentes trayectorias personales y laborales, tanto del lado de las agencias como de los clientes. Espero guiarlos para que elijan el trabajo que represente lo mejor de nuestra industria, garantizar que se escuchen todas las voces y arrojar luz sobre el futuro de la experiencia y activación de la marca. Espero aprender del trabajo que juzgaremos y de mis compañeros del jurado. Espero que podamos identificar tendencias emergentes y en declive y compartir nuestros aprendizajes con todos.

¿Qué importancia tiene un evento como Cannes para la industria en general, tanto agencias como clientes?

Las entregas de premios nunca deberían ser un objetivo, sino una consecuencia merecida de un trabajo sobresaliente e innegablemente excelente. Los premios ayudan a las agencias y a los clientes a atraer y retener el mejor talento en una industria definida por su talento. Cannes Lions es el festival de la industria por excelencia que atrae a todos alrededor del mundo durante una semana mágica y hace historia cada año. Además de eso, hay datos consistentes en múltiples estudios que demuestran una clara correlación entre los ganadores de oro de Cannes Lions y un sólido desempeño empresarial. La creatividad impulsa los resultados y los mejores casos tienen todos los elementos que definen el éxito: idea, estrategia, destreza y resultados.

Decía que Brand Experience & Activation es una categoría que ama. ¿Qué es aquello que la hace única y relevante en la industria actual?
BE&A es una categoría amplia por diseño. Si parece que casi cualquier cosa podría considerarse una experiencia de marca, es porque es verdad. Y esa es la belleza de esta categoría. Tanto las marcas como los consumidores siempre están buscando formas de redefinir lo que podría ser una interacción entre ellos. Corresponderá al jurado definir cuáles son excelentes experiencias y activaciones de marcas en 2024. Y, lo más importante, establecer un punto de referencia sobre cómo será en el futuro.