Anna Martha Silveira fue designada en el rol de ECD de FCB Brasil, y comenzará a trabajar el 11 de noviembre junto con Fabio Simões, también ECD de la agencia. Silveira es la segunda persona contratada desde que Ricardo John se sumó a FCB Brasil en el rol de CEO y CCO.

Antes, la creativa se había desempeñado en el puesto de head of content en CuboCC. La joven pasó de dedicarse al periodismo a la publicidad, ya que comenzó trabajando en el rol de editora en Zero Hora, del grupo RBS, para luego pasar por agencias como Pereira O’Dell, DM9Sul, LDC, Artplan y en una compañía como Vulcabras Azaleia.  

“Nuestro objetivo ahora es combinar la agilidad del contenido y el arte estratégico de la publicidad. Estamos pasando de una lógica de ‘idea creativa’ a una lógica de ‘solución creativa’, que involucra a todas las partes interesadas de la agencia, no solo a Creative”, expresó John.

Según Silveira, la apuesta, así como el desafío, es dar a creative una visión más holística del proceso creativo, una perspectiva que sea parte de la cultura de contenido y pueda aumentar la agilidad en la resolución de problemas. “Las ideas por el bien de las ideas no son suficientes; una estrategia creativa completa sí”, enfatizó.