Andrea Gomero, directora de marcas de Fahrenheit DDB; Sergio Franco, DGC de la agencia; y Rosana Vilcarromero, gerenta de marketing de Supermercados Peruanos, dialogaron con Adlatina sobre Truck del ahorro en Brasil 2019, campaña que obtuvo un oro en Effie Latam en la categoría Marketing estacional.
Adlatina: ¿Qué representa ganar un oro en Effie Latam?
Sergio Franco: Es un fin en sí. Demuestra que la creatividad debe estar en función de la eficacia; algo que en la agencia tenemos muy claro.
Rosana Vilcarromero: Representa afirmar que vamos por el camino correcto, que es importante tener a nuestros clientes como la razón de ser de todo lo que hacemos. Además, que la creatividad en las campañas también logran significancia y resultados en los negocios.
A: ¿Cómo fue la relación con Plaza Vea?
Andrea Gomero: Tenemos una excelente relación de más de seis años y hemos formado un gran equipo: comprometidos con el negocio y apasionados por las campañas, esto nos está trayendo buenos resultados que nos indican que vamos por el camino correcto.
A: ¿Cómo fue la relación con la agencia?
RV: Con Fahrenheit trabajamos muy sincronizados y engranados, llevamos seis años juntos y ya nos conocemos bastante bien, ellos persiguen junto con nosotros los mismos objetivos, conocen nuestra manera de pensar. Saben que nos atrevemos a hacer cosas distintas que fortalezcan a la marca.
A: ¿Cuál cree que fue la clave que hizo este caso tan efectivo?
SF: Tener un mensaje concreto: precios bajos todos los días, conocer mucho a nuestro público, incluir en la acción a la barra oficial más importante de la selección, pero sobre todo, trabajar de la mano con Plaza Vea y con el gran equipo de Fahrenheit DDB.
RV: Creo que se juntaron dos pilares esenciales: primero que la campaña iba muy de mano con el posicionamiento de la marca: precios bajos todos los días y el segundo el fútbol como gatillador de emociones, de unión, de ilusión, el truck del ahorro acompaño a los hinchas que persiguieron a la selección haciendo posible que también ahorren inclusive estando en Brasil un país mucho más caro que Perú, entonces hay una combinación entre lo emocional y lo racional.
A: ¿Qué aportes considerna que hace Effie a la industria?
AG: Effie Awards es una de las premiaciones más importantes de la industria porque evalúan las campañas no solo desde el lado de la creatividad, sino desde la efectividad. Esto es muy importante, ya que en ella se reconoce las estrategias de marketing desarrolladas en las diferentes acciones de comunicación.
RV: Creo que internamente tiene muchos, primero representa un reto para los equipos de marketing en seguir construyendo campañas que generen un valor para los clientes, pero que también generen resultados dentro de la compañía como segundo es que reta a los equipos a seguir creciendo. Respecto a la industria creo que marca tu posición frente a los demás, sin duda es una muy buena herramienta de competencia sana.
EL CASO PREMIADO
