“No podemos conseguirte casa, pero de momento te ayudamos a buscarla”, bajo este slogan la agencia que preside Pablo Alzugaray, Shackleton, creó la campaña Keli Finder, una iniciativa del Consejo de la Juventud de España –que contó con la colaboración y financiación del Ministerio de Vivienda-, que se puso en marcha ayer, con el fin de brindarle a los jóvenes las herramientas necesarias para que salir a buscar vivienda no se convierta en un dolor de cabeza.
El proyecto consta de un portal –www.kelifinder.com-, que “reúne, organiza y actualiza toda la información sobre planes municipales, autonómicos y estatales de vivienda pública para jóvenes”, según especificó Alzugaray. Pero eso no es todo, la iniciativa también propone una serie de actividades tales como la fabricación y distribución de diez mil zapatillas Keli Finder, acciones en televisión y radio, y mailing a líderes de opinión.
“Keli, en el lunfardo español, significa casa”, explicó Alzugaray a adlatina.com, con lo cual la idea de las Keli Finder no fue instalar una moda sino crear unas zapatillas “con las que patearse toda la ciudad en busca de piso”.
“Promover una web sobre vivienda joven, lanzando unas zapatillas, no es en absoluto casual sino el resultado de una búsqueda muy consciente. Conectar hoy con los jóvenes es más simple de lo que parece; sólo hay que ser honestos y no enrollarse en mensajes vacíos y sobrecargados”, sostuvo el director creativo de la agencia, Juan Nonzioli.
Por su parte, Alzugaray reconoció que el proyecto es de “ese tipo de campañas que son un poco extrañas” y señaló que las Keli Finder son “mensaje, medio, producto y campaña a la vez y simplemente funcionan -al igual que en su momento lo hizo Referéndum Plus- como coartada para poner en la cabeza -y en este caso también en los pies- de chicas y chicos de entre 18 y 35 años, que existe una web que recoge y trata todas las convocatorias y ayudas en materia de acceso a la vivienda y anuncios oficiales sobre futuras viviendas que publican los ayuntamientos, las comunidades autónomas y el propio Estado”.
Alzugaray agregó que la parte de comunicación, es decir, la campaña con actividad, durará tres o cuatro semanas. “Llevamos dos meses preparándola, pero no podíamos decir nada hasta que no lo dijeran en el Ministerio”.
Una herramienta para los jóvenes
Kelifinder.com nació con un objetivo específico: ayudar a erradicar uno de los mayores problemas del país, que gira en torno a la vivienda. De hecho, España es uno de los países de Europa con menor tasa de emancipación, sólo 41 por ciento de las personas menores de 34 años, según datos del Observatorio Joven de Vivienda.
Si bien esto es consecuencia de un conjunto de factores, uno de los problemas más frecuentes con que se encuentran los jóvenes a la hora de buscar vivienda tiene que ver con las dificultades que hay para identificar los recursos y las ayudas que existen, así como cuál es el organismo que las gestiona. El motivo de tal obstáculo debe buscarse en la dispersión y complejidad de la información y en la descentralización de las competencias en materia de vivienda.
“Facilitar el acceso de los jóvenes a la vivienda se ha convertido en una prioridad de trabajo para el CJE”, sostuvo Lucía Sala, presidenta de la entidad, y agregó: “Esta preocupación se ha traducido, por ejemplo, en la creación del Observatorio Joven de Vivienda y de la Red de Equipos de Trabajo”. Kelifinder.com no es ni más ni menos que otro paso del proceso, que demuestra la toma de conciencia de los entes acerca de la necesidad de fomentar la emancipación de los jóvenes a fin de garantizar la igualdad de acceso a la información.
Para cumplir este objetivo se creó Kelifinder.com, pensado para que cualquier joven pueda acceder a todo tipo de información de manera gratuita y sin necesidad de contar con conocimientos de informática ni de vivienda. Además, permite suscribirse a un servicio de alertas que envía por correo electrónico o móvil la información de interés.
Por otra parte, lo interesante de esta iniciativa es que también brinda una visión panorámica de las políticas, programas y recursos de vivienda existentes en España.
