AlmapBBDO se destacó en la última edición de los Latin American Effie Awards al ganar dos oros, tres platas y cinco bronces. 

En la categoría Indumentaria, la agencia creó para Alpargatas Los colores de Havaianas expresando los deseos de los brasileños. En un año difícil para la economía brasileña, la llegada del fin de año trajo la preocupación con las metas de ventas de la marca. Así, se decidió sacar partido de una tradición de año nuevo de la cultura del país, que tenía que ver con el principal activo de la marca, el color.

Sérgio Katz, VP de planeamiento de Almap BBDO, explicó: “La clave para el éxito de esta campaña fue acelerar las ventas de Havaianas gracias a una superstición que ya formaba parte de la cultura brasileña, pero que nunca había sido asociada con la compra de sandalias: la tradición de, por medio de los colores, expresar los deseos para el nuevo año”. El ejecutivo agregó: “Con una comunicación orientada al entretenimiento y el mensaje "el color de sus Havaianas puede atraer lo que más desea para el Año Nuevo" presentamos a los brasileños una nueva y poderosa motivación para la compra”.

Por su parte, Carla Schmitzberger, vicepresidenta global de la división de sandalias en Alpargatas, resaltó: "La conexión entre Havaianas y el verano está en el ADN de la marca”. Según ella, la campaña buscó “traer la irreverencia y el humor de la marca para presentar un mix variado de colores y modelos de sandalias, jugando con el significado de los colores".

Por otro lado, en Otros Servicios, la agencia ganó un Effie de oro junto a iFood por el caso La entrega de un cambio de hábito. El lanzamiento en Brasil de la aplicación de entrega de comida implicó construir una nueva categoría en el país. No se trataba sólo de hacer conocida la marca, sino también de combatir la costumbre de pedir delivery por teléfono y atravesar las barreras que tenían los consumidores para modificar la forma en la que ordenaban comida para sus hogares.

El mensaje fue simple y consistía en tratar de mostrar que todos tenían motivos de sobra para pedir comida a través de iFood. Más allá de los gustos y las preferencias, cada uno contaba con alguna razón para modificar su hábito y empezar a usar la aplicación.

“La campaña con Preta y Bela Gil fue muy importante para nuestra historia, pues nos ayudó a construir la identidad de iFood, mostrando que es realmente para cualquier tipo de alimentos”, aseguró Alex Guilger, gerente de medios de iFood, en referencia a la pieza de comunicación que presentó la empresa con las presentadoras de TV e hijas del músico Gilberto Gil.

“Uno de los grandes méritos fue haber elegido a dos hermanas con personalidades completamente diferentes (una fan de la comida naturista y otra de la chatarra) para mostrar que iFood tiene todo tipo de alimentos –manifestó Pernil, director creativo de AlmapBBDO–. Al final, mucha gente ya usaba la aplicación a la hora de pedir pizza o hamburguesa y casi nunca recordaba que también existía una infinidad de opciones saludables”.