-¿Cuáles son los puntos claves que una marca debe tener en cuenta a la hora de comunicar en la actualidad?

-Los formatos están cambiando, y con ellos, el lenguaje con el que conectamos con nuestras audiencias. Hoy, un contenido en TikTok, un video en YouTube o una historia en Instagram pueden tener más repercusión que un comercial en Prime Time.

-¿Qué aspectos destacaría de los casos ganadores de oro?

-Tanto Finding Macondo como Lost Roads son contenidos que conectan con la cultura de nuestras audiencias. Ambos proyectos entienden que, si quieres lograr que la gente vea más de veinte minutos de tu producto en desempeño, debes generar alrededor de este una comunicación interesante, relevante y que den ganas de compartir.

-¿Está de acuerdo con que en la actualidad, "efectividad" es una palabra tan sexy como hasta ahora siempre había sido "creatividad"? ¿Por qué y qué cambios cree que implica en el trabajo de las agencias?

-La esencia de la creatividad siempre ha sido la resolución de las necesidades y problemas de la marca. Debemos valorar la creatividad que busca resultados más allá de la que busca solo metales.

-¿Qué proyecciones tienen para este 2023?

-Seguiremos apostando por el contenido y los nuevos formatos, pero por encima de eso, confiamos en la conexión profunda con nuestras audiencias a través de comunicación que busque cumplir un rol significativo en sus vidas.