La consultora española Scopen presentó su estudio Agency Scope Brasil 2018, basado en una serie de entrevistas a 376 ejecutivos de marketing y 42 profesionales de compras en empresas anunciantes, además de 348 profesionales de agencias locales.
De acuerdo con el estudio, el área de procurement en Brasil tiene una participación en línea con la media global: de 54,5% en el país latino y de 53,8% a nivel mundial. Sin embargo, 5 de cada 10 profesionales de marketing reconocieron que el departamento de compras muchas veces interfiere con el proceso de negociación con las agencias. El 45% de ellos opinan que la interferencia llega al punto de liderar la conversación entre las partes.
César Vacchiano, CEO y presidente de la consultora, destacó también que el 86% de los ejecutivos de marketing se describen a sí mismos con un “perfil digital”, mientras que en España ese porcentaje es del 30%. Relacionado a esto, se ha observado una importancia mayor en la comunicación digital, puesto que, en promedio, el presupuesto para esa área creció del 29,1% al 38,7% en sólo dos años. De manera opuesta, la publicidad ATL cayó del 46,3% al 41,9% y la publicidad BTL del 24,6% al 19,4%. Respecto a esto, Paula Ribeiro, directora de estudios de Scopen en Brasil, comentó: “De todos los países que analizamos, Brasil está segundo en la lista de mayor inversión digital. China se encuentra en el primer lugar, donde ese porcentaje es del 42,6%”.
La agencia Africa, de Sergio Gordilho y Marcio Santoro, fue la más avalada por los ejecutivos de marketing, principalmente por su atractivo, la percepción del mercado, por ser ejemplar y por su creatividad.
En el caso de profesionales, André Kassu, partner y CCO de CP+B,es el más admirado por los publicitarios, y Hugo Rodrigues, chairman y CEO de WMcCann, por los anunciantes. Eduardo Tracanella, superintendente de marketing de Itaú, fue el ejecutivo de marketing más mencionado por sus pares.
Agency Scope Brasil 2018
AGENCIAS MÁS MENCIONADAS POR LOS EJECUTIVOS DE MARKETING
Percepción del mercado
1. Africa
2. Ogilvy
3. AlmapBBDO
Percepción de los clientes actuales
1. CP+B
2. David
3. Talent Marcel
Atractivo
1. Africa
2. AlmapBBDO
3. Ogilvy
Ejemplaridad
1. Africa y F.Biz
2. AlmapBBDO
Creatividad
1. Africa
2. AlmapBBDO
3. F/Nazca Saatchi & Saatchi
Conocimiento espontáneo
1. Africa
2. DM9DDB
3. Ogilvy
PROFESIONALES MÁS ADMIRADOS POR ANUNCIANTES
Ejecutivos de marketing
1. Eduardo Tracanella, superintendente de marketing de Itaú
2. Daniela Cachich, VP marketing foods de Pepsico
3. Fernando Chacon, director de marketing de Itaú
4. Igor Puga, director de marketing y marca para Santander
5. Paula Lindenberg, CEO de Ab InBev para Reino Unido
6. Andrea Alvares, chief marketing, innovation & sustainability officer de Natura
6. Danielle Bibas, chief creative & content officer de Avon
6. Fernando Machado, CMO global de Burger King
6. Gabriela Onofre, directora de marketing global senior de Johnson & Johnson
6. João Branco, director de marketing en McDonald’s
Publicitarios de agencias
1. Hugo Rodrigues, chairman y CEO de WMcCann.
2. Nizan Guanaes, socio y fundador del Grupo ABC.
3. Eco Moliterno, CCO para Latam de Accentur Interactive.
4. Antonio Fadiga, CEO de Artplan.
5. Roberto Martini, CEO, CCO y fundador de Flag.
6. André Kassu, partner y CCO de CP+B.
6. Fernando Musa, presidente de Ogilvy Brasil y fundador de David.
7. Eduardo Simon, CEO de DPZ&T.
7. Marcio Oliveira, CEO de DM9DDB.
7. Marcio Santoro, copresidente y cofundador de Africa.
7. Pedro Cruz, COO y CCO de de FCB.
PUBLICITARIOS MÁS ADMIRADOS POR PROFESIONALES DE AGENCIAS
1. André Kassu, partner y CCO de CP+B.
2. Hugo Rodrigues, chairman y CEO de WMcCann.
3. Marcio Santoro, copresidente y cofundador de Africa.
4. Marcio Oliveira, CEO de DM9DDB.
5. Marcos Medeiros, partner y CCO de CP+B.
6. Eduardo Simon, CEO de DPZ&T.
6. Pedro Cruz, COO y CCO de de FCB.
7. Antonio Fadiga, CEO de Artplan.
7. Fernando Musa, presidente de Ogilvy Brasil y fundador de David.
7. Joanna Monteiro, CCO de FCB.
7. Rafael Pitanguy, VP creativo de Young & Rubicam.
7. Vinicius Reis, partner y CEO de CP+B Brasil.
