McCombo apetitosos, dándole pelea al corrientazo colombiano fue la campaña creada por DDB Colombia para McDonald’s que ganó un oro en la categoría Restaurantes en Effie Awards Latin America. Por ese motivo, Adlatina conversó con Adriana Pineda, VP de planeación estratégica de Grupo DDB Colombia, para que cuente sobre el éxito de la campaña, la relación con la marca y lo que representa Effie para la industria y la agencia.

La estratega habló de lo que implicó el caso y realizó un balance positivo de lo vivido en la entrega de premios. “Teniendo en cuenta el nivel de las ideas que hay en toda la región, que cada vez es más alto, el hecho de que una campaña del día a día de nuestro cliente McDonald’s, y pensada estratégicamente para resolver un problema de negocio haya recibido un oro en la categoría de Restaurantes es, sin duda, un gran logro”. Además, Pineda resaltó que McCombo apetitosos, dándole pelea al corrientazo colombiano resultó ser uno de los tres oros que obtuvo Colombia en esta edición, “lo hace aún más significativo, tanto para nosotros como para el cliente”.

¿A qué le adjudican el éxito de la campaña?

Enfrentábamos un entorno muy complejo, ya que 2023 fue un año muy retador en términos económicos para los colombianos. Pero, alcanzamos resultados históricos de marca y negocio con Appetitosos, porque entendimos en profundidad la realidad de aquellos colombianos que veían a McDonald’s como algo “exclusivo” y alejada de su realidad. A esto respondimos con una plataforma innovadora, que vivió 100% en la aplicación, y decidimos competir con el “corrientazo”, como se llama a ese almuerzo diario y popular de los restaurantes cotidianos. Desarrollamos una idea creativa sobre el insight: “en tiempos económicos difíciles, el colombiano escucha primero a una voz muy particular: la de su bolsillo”. Esto dio como resultado una estrategia muy completa, cercana y entretenida que rompió récords en todos los frentes.

¿Qué valor le otorga la agencia al premio Effie?

La efectividad del trabajo de la agencia es nuestro mayor orgullo. En los últimos cuatro años hemos sido tres veces la agencia colombiana más efectiva y nuestros resultados reafirman que hemos consolidado un proceso de trabajo con mucha disciplina y gran talento a lo largo de varios años, que nos ha permitido fortalecer la relación de confianza con todos nuestros clientes. Pero, sobre todo, esto significa que, como agencia, estamos contribuyendo a construir nuestro país, porque cada proyecto que gana tiene detrás una cadena de valor que beneficia a muchas personas en Colombia.

¿Cómo es/fue la relación McDaonald’s?

Es espectacular. Ellos entienden nuestra metodología y filosofía trabajo, así como nuestra visión de la creatividad, y nosotros entendemos muy bien su negocio. Se trata de un cliente que, apuesta a las grandes ideas, a esas que se convierten en parte de la cultura popular y, por ello, confía plenamente en nuestro trabajo. Nos encanta trabajar con ellos, tanto en el día a día, como en los espacios que se dan para pensar en más ideas innovadoras y disruptivas, que les están ayudando a crecer en el país. Es una relación que beneficia a ambas partes de manera muy positiva, lo que nos tiene a todos en la agencia muy contentos.

¿Cómo fue el proceso creativo del caso y cómo plantearon los objetivos?

Nuestro objetivo principal era hacer crecer el core del negocio de nuestro cliente: los McCombos, en un contexto económico complicado para todos. Y lo logramos a partir de un muy buen insight que planteó el equipo de planning y, que se convirtió en la historia de esos bolsillos que hablan y que fue tan disruptiva en el mercado. Esa fue la inspiración que necesitábamos para hablarle al consumidor de una forma diferente. Así nació McCombos Appetitosos, los bolsillos hablaron, la plataforma de affordability más exitosa en la historia de McDonald’s Colombia.