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PIEZA CREADA POR SAVAGLIO TBWA QUE SE INCLUYE EN LA CAMPAÑA DE LAS GRANDES CIUDADES

Absolut Buenos Aires

Buenos Aires es la primera ciudad de América del Sur incorporada a la ya clásica campaña del vodka conocida como “Absolut Cities”. La pieza, creada por Savaglio TBWA, incluye una mesa en un viejo café y tras su ventana empañada se deja entrever la silueta de una mujer. Obviamente también aparece la botella de absolut –icono de la campaña- en esta oportunidad dibujada en el vidrio de la ventana. En

¿Cómo se hizo el aviso? La siguiente es la explicación de la agencia: “Un viernes soleado, que de a poco se tornó lluvioso, se montó un rincón de un café en escala real en la Plaza Dorrego de San Telmo: la idea era recrear el ambiente de una tarde de Buenos Aires. Se usaron grandes paneles negros a los costados que lograron tapar y canalizar la luz para generar el efecto deseado”. Verónica Capurro, la directora de la cuenta sostiene: "Hoy en día teniendo todos los efectos especiales que nos brindan los programas de diseño, es insólito hacer una toma real in situ para un aviso de este tipo. La credibilidad y realismo que tiene la toma es una parte imprescindible del cuidado de la imagen de la marca en el orden mundial y una de las razones por las cuales la campaña ha perdurado sin cambios tanto tiempo con tanto éxito”. FICHA TÉCNICA Agencia: Savaglio TBWA Anunciante: Absolut Vodka Título: Buenos Aires Directores generales creativos: Ernesto Savaglio/ Martín Mercado Director de arte: Diego Lipser Redactor: Vicky Santiso Directora de cuentas: Verónica Capurro Ejecutivo de cuentas: Luciano Tidone Fotógrafo: Charlie Mainardi Responsable por el cliente: Carolina Ibáñez

por Redacción Adlatina • 12 de diciembre de 2001