WPP y Universal Music Group anunciaron una alianza orientada a brindar a las marcas de los clientes estrategias de participación de audiencia que aprovechan las ventajas que ofrece la música a la hora de generar engagement e interés.
La nueva alianza reúne a la familia de artistas y sellos de UMG, y a su equipo global de datos e información, con la escala creativa y red de clientes de WPP. La colaboración ofrece a los clientes de WPP nuevas oportunidades para conectarse con algunos de los artistas más populares del mundo y su música, y un acceso exclusivo al catálogo de música icónico de UMG para desbloquear áreas adicionales de amplificación a través de la innovación tecnológica basada en datos.
El anuncio se basa en la historia de colaboración entre WPP y Universal Music Group for Brands, como su asociación en curso con The Coca-Cola Company. Trabajando juntos, WPP y UMG colaboraron en iniciativas globales como las plataformas musicales “Coke Studio” y “Sprite Limelight”.
Stephan Pretorius, director de tecnología de WPP, dijo: "La música se está convirtiendo en una fuerza cultural aún más poderosa y la tecnología está reescribiendo la forma en que la experimentamos. Esta asociación con UMG nos permitirá aprovechar las tecnologías emergentes y los conocimientos de datos para crear campañas impulsadas por la música verdaderamente innovadoras para nuestros clientes, dando forma al futuro de la participación de la marca".
Por su parte, Michael Nash, director digital y vicepresidente ejecutivo de Universal Music Group, afirmó: “Esta colaboración ofrece beneficios a las partes interesadas de cada empresa. Por un lado, al combinar nuevas tecnologías innovadoras con los datos líderes en la industria de UMG, podemos crear nuevas oportunidades comerciales significativas para nuestros artistas y compositores. Además, al trabajar junto con WPP, aprovecharemos y amplificaremos el poder y el alcance incomparables de la música para los clientes y las marcas de WPP a través de nuevas iniciativas y programas estratégicos”.
