MIÉRCOLES 17
● ESPAÑA. This Is Libre firma un acuerdo de asociación estratégica con el grupo de comunicación nórdico NoA (The North Alliance) red de agencias propietaria de Åkestam Holst, &Co y North Kingdom. This is Libre, agencia española independiente creada en septiembre 2022 por Mónica Moro, Félix Vicente, Raquel Martínez y Lotta Malm, y NoA (The North Alliance), la red de agencias líder en creatividad y tecnología en los países nórdicos, unen sus fuerzas en una alianza estratégica. Para NoA, la colaboración contribuye a ampliar su presencia estratégica fuera del norte de Europa: Mikael Jørgensen, CEO de NoA, declaró: “Hemos admirado el trabajo creativo de This is Libre desde que fundaron la agencia el pasado otoño. Su nivel creativo es extraordinario y tiene gran afinidad con nuestra visión creativa en el Grupo. Además, la colaboración con This is Libre es una oportunidad estupenda para que NoA, red de agencias fundada en los países nórdicos, pueda cruzar fronteras, tanto en términos de nuevos clientes potenciales como de fuente de inspiración”.
● CHILE. Un grupo de cuatro agencias de marketing digital de Chile se dieron cita en el Social Media Day 2023, organizado por Rompecabeza, en el que profesionales de distintos ámbitos caracterizaron la evolución de la explosiva popularidad de estas plataformas. La cita reunió a más de 160 profesionales vinculados al marketing digital en torno a cuatro charlas lideradas por las agencias de marketing digital Rompecabeza, Raya, MEAT y Moov, cuyos representantes hablaron de las pautas que están marcando a la industria y las tendencias en materia de inteligencia artificial, marketing de contenidos y redes sociales como TikTok.
● IBEROAMÉRICA. El Sol, Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria, alcanza el éxito en su 37 edición aumentando un 19% las inscripciones. La inscripción de piezas en España creció un 18% y más de un 23% las de Latam. Todos los países aumentan su participación y hasta el momento, Argentina es el país latinoamericano con más inscripciones en El Sol, seguido de Perú, Estados Unidos, Colombia, México, Costa Rica, Chile, Guatemala, Bolivia, Ecuador y Panamá. La sección más demandada y con mayor crecimiento es Film, seguido de Producción. Creatividad Transformadora, Exterior, Audio y Mejor Idea Internacional también crecen más del 60% en esta 37 edición del festival. El festival se realizará el 8 y 9 de junio.
● ESPAÑA. Ernest sumó a Lara Martínez como directora de marcas, la cual aportará toda su experiencia en la categoría de banca, en la que ha trabajado tanto en Shackleton como en Dimensión, para ABANCA y Laboral Kutxa. Martínez es licenciada en Publicidad y Relaciones Públicas por la Universidad del País Vasco (UPV). Comienza su carrera en 2007 en Shackleton trabajando para marcas como Midas, Prisa Radio, Acción Contra el Hambre, Caser Seguros, Reale Seguros y ABANCA, en la que participó en algunas de las campañas más icónicas de la entidad. En 2017 se traslada a Dimensión en San Sebastián, donde se hizo cargo de las cuentas de Eroski, Kaiku (identidad de marca y lanzamiento de Kaiku Begetal) y Laboral Kutxa, habiendo trabajado más de 5 años para esta última, como directora de marca.
MARTES 16
● ARGENTINA. Fogdog, la compañía especializada en innovación y estrategia parte del ecosistema Untold, nombró a Juan Ignacio Serenellini como socio de la agencia en la Argentina. El profesional lleva más de cuatro años trabajando sostenidamente en el crecimiento de la compañía en el país, contribuyendo también a la expansión en la región y al objetivo de consolidarse cada vez más como un hub de innovación. Además, en este tiempo, trabajó para clientes como AB Inbev, Unilever, Colgate y Havaianas, entre otros. Cuenta con más de 15 años de trayectoria en la industria y posee una amplia experiencia en investigación, desarrollando estrategias de marketing, innovación y branding. Al respecto, comentó: “Estoy muy feliz y emocionado por este nuevo desafío. Ser socio de Fogdog es ser socio de un sueño que compartimos todos los que estamos en Untold, hacer algo único, hacer el mejor trabajo de nuestras vidas. En lo personal, es ser parte de crear, desde hace cinco años, la mejor agencia de estrategia e innovación del mundo”.
● ESTADOS UNIDOS. La agencia cross-cultural Beautiful Beast estará colaborando con el lanzamiento de Green Acres Nursery & Supply en Texas mientras continúa el crecimiento de la marca en la costa oeste a través de una campaña de marketing digital. La agencia colaborará en la estrategia de comunicación y su implementación para este importante proyecto. Tami Kint, directora de marketing de Green Acres Nursery & Supply, aseguró: “Green Acres es una marca de viveros independiente. Abrimos nuestras puertas con el primer local en el 2003 en el área de Sacramento, desde entonces hemos expandido nuestros esfuerzos con siete locaciones y ahora estamos muy emocionados de llegar a Texas para continuar nuestro crecimiento. Ya nos arremangamos, estamos trabajando con la agencia y estamos felices con los resultados que estamos viendo”.
● ARGENTINA. En el marco de la alianza global entre Kantar IBOPE Media y Retargetly, se presenta en el mercado argentino una nueva unidad de servicios digitales con foco en la publicidad programática: Audience Activation. A partir de mayo 2023, anunciantes, agencias y medios, disponen de la información de TGI en la plataforma de Retargetly para sus campañas de publicidad programática. Audience Activation brinda información sobre targets demográficos y comportamentales, basados sobre estilos de vida, actitudes, preferencia de marcas y comportamientos de compra que permiten llegar a audiencias calificadas. Adicionalmente, se pueden crear targets ad hoc tanto para los medios como para las categorías productos y servicios presentes en TGI Argentina.
● ESPAÑA. Publicis Groupe España reunió a más de 200 personas en la presentación de su nuevo proyecto Trend or Hype. El evento tuvo lugar en la Fundación Francisco Giner de los Ríos, en Madrid, y contó con la presencia de Rishad Tobaccowala como keynote speaker, considerado por las revistas Time y Business Week como uno de los líderes del pensamiento estratégico y gran profesional del mundo del marketing. A la presentación también acudieron un gran número de expertos internacionales de diferentes sectores, clientes y partners del grupo, quienes pudieron disfrutar de intervenciones de directivos de Publicis Groupe y de una mesa de expertos en la que se debatieron los fenómenos sociales analizados en el proyecto. Trend or Hype es un proyecto creado desde el departamento de One Strategy de Publicis Groupe para dar respuesta a uno de los principales retos de la industria publicitaria: dilucidar, de entre la ingente cantidad de tendencias publicadas, cuáles son realmente relevantes en la sociedad y merecen ser tomadas en cuenta a la hora de tomar decisiones estratégicas.
● ARGENTINA. Edelman ha nombrado a Paola Podestá como gerente general de sus operaciones en la Argentina. Podestá, con más de dos décadas de experiencia en comunicaciones, se une a Edelman para liderar el equipo en la oficina de Buenos Aires, fortaleciendo al equipo de liderazgo regional para América Latina de la agencia. Matías Coudeu, anterior gerente general para Edelman en la Argentina, dejó la firma recientemente para buscar nuevas oportunidades profesionales.
LUNES 15
● COLOMBIA. Juliana Giraldo Neira fue nombrada business development VP de Wunderman Thompson Colombia. La profesional ya está ejerciendo su nuevo rol y tendrá la responsabilidad de seguir desarrollando el crecimiento y sostenibilidad que la agencia ha demostrado en los últimos años. Giraldo es licenciada en mercadeo y publicidad de la Universidad Católica de Manizales y ha sido parte de WPP durante 17 años. Primero desarrolló experiencias BTL en Glue, luego lideró estrategias de comunicación en JWT y en los últimos años, desde +WT, formó y guio equipos multidisciplinarios en el desarrollo e implementación de estrategias end-to-end. Ha manejado clientes a nivel regional como Abbott, Shell, GSK, British American Tobacco y a nivel local Bayer, Coca-Cola, Edgwell, Juan Valdez, Colmena, Alpina y Unilever, entre otros.
● ARGENTINA. Hoy by Havas anunció el nombramiento de Sofía Pereyra como directora general de cuentas. En su nuevo rol, su principal objetivo es el de seguir construyendo el relacionamiento con los clientes dando valor en el servicio, por lo que estará a cargo de cuentas como Stellantis (Citroën y DS), HBO Max, Galeno, Flybondi, Fundación Vivienda Digna, Reckitt Benckiser, Buquebus, UNFPA, entre otras. Pereyra tiene 34 años, y cuenta con más de diez años de experiencia en diversas posiciones en agencias nacionales y regionales. Es licenciada en Publicidad por la Universidad de Belgrano, comenzó su carrera en Quintana Comunicación. Luego, entró Ogilvy Action y en Geometry Global llegó a desempeñarse como directora de cuentas tanto para clientes locales y regionales como BAT, SCJ Johnson, Coca Cola, Danone, Netflix, Tarjeta Naranja, Banco Industrial, Santander Río, Volkswagen Camiones Argentina, Osde y Shell. En 2021 comenzó a trabajar en Voltage Buenos Aires para Volkswagen Argentina.
● ARGENTINA. Dentsu Argentina, junto a Fundación Plantarse, realizó una nueva edición de One Day for Change. Gracias al compromiso del equipo, Dentsu compensó las emisiones de carbono generadas por todos sus colaboradores. En el marco del Día Internacional de la Tierra (22 de abril), más de 140 talentos de Dentsu Argentina se encontraron en la Reserva Ecológica Costanera Norte para participar de One Day for Change, el evento de voluntariado global del grupo Dentsu en el que los empleados se reúnen como una fuerza para el bien. El tema de este año fue el cuidado del medio ambiente y la promoción de una economía circular.
● LATAM. Band of Insiders presenta a sus nuevos tres head country de Argentina, Colombia y Panamá, quienes contribuirán estratégicamente en el crecimiento de la agencia en Latinoamérica. A finales del año pasado, Band of Insiders, agencia mexicana independiente especializada en amplificación, dio a conocer su plan de expansión en Latinoamérica, con el objetivo de tener presencia en nuevos mercados y establecer relaciones estratégicas. Se trata de Jorgelina Peciña en Argentina, Alejandra Colín Olloquiegui, en Panamá, y Rafael Gutiérrez Torres en Colombia.
