Ipsos lanza en Chile Creative|Spark AI, una  solución que combina inteligencia artificial con inteligencia humana para evaluar la eficacia de las piezas publicitarias. Esta herramienta responde a lo que, para Ipsos, es una necesidad del ecosistema creativo: poder medir, escalar y mejorar campañas con datos concretos antes de que lleguen al consumidor.

A través de algoritmos entrenados en bases de datos, Creative|Spark AI permite predecir el impacto de un anuncio, identificar oportunidades de mejora y optimizar el retorno de inversión publicitaria, sin perder de vista el componente emocional y cultural que define la conexión con las audiencias.

El diferencial de esta solución radica en su capacidad de acelerar el proceso de validación creativa sin reemplazar la intuición humana, sino complementándola. En tiempos donde la IA se posiciona como una aliada en múltiples industrias, Ipsos propone una mirada equilibrada: aprovechar la tecnología para hacer mejores preguntas, obtener mejores respuestas y tomar decisiones más estratégicas.

"La llegada de Creative|Spark AI a Chile abre una conversación para los equipos de marketing, agencias creativas y medios: ¿cómo convivirá la inteligencia artificial con la creatividad en los próximos años? ¿Qué rol jugará la investigación de mercado en este nuevo paradigma? ¿Y cómo pueden las marcas locales capitalizar esta herramienta para conectar mejor con sus públicos?", concluyen desde la compañía.