IAB Argentina, entidad que reúne a empresas de Internet y publicidad interactiva, presentó un documento dedicado a la segmentación de audiencias. El paper tiene como objetivo ofrecer herramientas y recomendaciones a los profesionales del ecosistema publicitario para optimizar sus estrategias en un contexto de constante transformación.

El documento fue elaborado por la Comisión de Medios del IAB Argentina, liderada por Silvina Sciacaluga (Seedtag), Katherine Contreras (El Cronista) y Fernando Mariasch (La Nación). Su contenido busca aportar claridad sobre las dinámicas actuales de los medios y fomentar un lenguaje común entre anunciantes, agencias y publishers.

“La guía responde a la necesidad de comprender los cambios en el ecosistema de medios y presenta recomendaciones para innovar y enfrentar los desafíos actuales”, señaló Sciacaluga.

Katherine Contreras agregó: “El paper incluye herramientas y frameworks para la planificación y ejecución de estrategias, con un enfoque en las nuevas dinámicas de consumo”.

Charlie Shaw, gerente general de IAB Argentina, destacó el trabajo colaborativo detrás del proyecto: “El trabajo de nuestras comisiones refleja el aporte que estas iniciativas pueden tener para el ecosistema publicitario y digital”.

El documento está disponible para su descarga gratuita en el sitio web del IAB Argentina, dirigido a anunciantes, agencias y publishers interesados en actualizarse sobre las tendencias y prácticas actuales de segmentación de audiencias.