GroupM, el grupo de inversión en medios de WPP, anunció el lanzamiento de su solución Advanced TV en México, un servicio de addressable TV que permite a los anunciantes dirigirse a los hogares con anuncios de TV relevantes a través de múltiples canales de TV, plataformas de TV de pago y decodificadores, una gama de servicios de video bajo demanda, proveedores over-the-top y consolas de videojuegos.
"Con esta herramienta, las campañas pueden dirigirse con precisión a públicos específicos y optimizar el alcance y la frecuencia en todas las cadenas. Las marcas se benefician de soluciones de medición a medida, con las que pueden realizar un seguimiento del rendimiento de campaña a lo largo de todo el recorrido de consumo del cliente; incluidos el alcance incremental, la afluencia, el aumento del tráfico web y las ventas", explicaron en el comunicado.
Juan Morón Vélez, CEO de GroupM Nexus, comentó: "Nuestros clientes buscan soluciones publicitarias integrales que ofrezcan un rendimiento excepcional de sus campañas, al tiempo que se reduce el riesgo de su inversión en medios, garantizando un mejor resultado. Eso es lo que ofrecemos de forma única con Advanced TV Media Solution y a través de nuestro conjunto de soluciones de medios”.
En Latam, la publicidad en televisión es el segundo mayor canal de medios en inversión y, según estimaciones de GroupM en el estudio “This year next year”, se espera que crezca globalmente un 5,1 por ciento en 2024, porcentaje que en México alcanzará el 7,4 por ciento. Con la tecnología digital como motor del 71 por ciento del crecimiento total de la publicidad, las marcas están buscando soluciones que puedan llegar a su audiencia y ofrecer un resultado de marca medible.
“En Advanced TV se unen la inteligencia de la comunicación digital y la potencia del gran medio que es la TV. Porque con ella los anunciantes alcanzan un doble beneficio: el de una mayor eficacia en su alcance, al identificar de forma relevante a quién dirigirse y con qué mensaje, y el beneficio de la amplia cobertura que les aporta estar en la que es, sin duda, una pantalla principal para la comunicación: la TV”, señaló Carolina Restrepo, directora de marketing de Totalplay, una de las compañías partners de GroupM en esta nueva herramienta.
Entre los socios de lanzamiento se encuentran Amazon Prime, Azteca TV, Canela.TV, Max, Netflix, Pluto TV, Roku, Samsung Ads, Televisa, Totalplay, Tubi y Vix.
"Estamos encantados de lanzar Advanced TV en México y contar con el apoyo de nuestros partners y clientes. Supone un salto tecnológico diferencial en nuestra constante búsqueda de mayor eficiencia para los clientes, al tiempo que cumplimos con el objetivo de GroupM de lograr que la publicidad funcione mejor para las personas”, añadió Morón Vélez.
