Grey Argentina ganó el pitch para el lanzamiento de Tequila Olmeca Altos de Pernod Ricard, el Altos Infusionado que representa una importante innovación en una categoría extremadamente competitiva para el mercado mexicano. Se trata de un tequila jóven 100% Agave infusionado en la segunda destilación con ingredientes naturales, que tendrá dos presentaciones: Altos infusionado con Café Natural y Altos infusionado con Cítricos Naturales.

Denise Orman, CEO de Grey Argentina, aseguró que para la agencia es siempre muy interesante poder trabajar para compañías cuyas marcas son tan representativas de su mercado. A lo que agregó: “Y, en este caso estamos muy entusiasmados con el desafío que significa lanzar una nueva variedad de tequila, justamente, en la tierra del  tequila y trabajar en el posicionamiento de un producto, por un lado, tan innovador y, al mismo tiempo, muy arraigado a su esencia histórica y a la más alta calidad de sus ingredientes, elevando la esencia del Tequila. Es un placer estar trabajando junto a House of Tequila y Pernod Ricard México encontrando ese lugar distintivo que Altos Infusionado propone con este lanzamiento a los consumidores mexicanos”.

La campaña, que busca romper los límites del tequila posicionando a Altos como una marca competitiva, única e innovadora, tiene previsto su lanzamiento durante el mes de octubre con fuerte presencia en medios digitales, OOH y puntos de venta.

Daniela Vía, directora de marketing y sustentabilidad de House of Tequila de Pernod Ricard, detalló que desde el principio sabían que se enfrentaban a un desafío significativo al lanzar Altos Infusionado en el mercado mexicano, por varias razones. “En primer lugar, —señaló la ejecutiva— México cuenta, no solo con muchas marcas de tequila, si no muy reconocidas y con excelente reputación en el mercado. En segundo lugar al tener un producto y marca nueva a presentar, teníamos que comunicar varias ideas a través de la campaña para que el consumidor entendiera qué estamos ofreciendo, como consumirlo y qué es Altos Tequila”.

Con respecto a la relación con la agencia, Vía aseguró que con Grey conectaron desde el inicio, porque no solo encontraron a un gran equipo con el que hicieron un fit increíble, sino que además trajeron ideas creativas completamente asertivas para la marca.