Ed Carrasco dialogó con Adlatina tras haber sido designado como head of strategy de Omnicom México.
Carrasco cuenta con veinte años de experiencia en la comunicación estratégica y el marketing y ha trabajado para marcas como Reckitt Benckiser, General Electric México, Coca Cola Iberia, Procter & Gamble EMEA & Iberia. En 2019, pasó a ser chief strategy officer de Padre Group, agencia de marketing y publicidad fundada en 2018 por Álvaro Villarjubin en Madrid, con oficinas en Barcelona, Ciudad de México y Los Ángeles. Antes fue head of strategy en Havas México y strategic thinking lecturer en Miami Ad School México.
También formó parte de los equipos estratégicos y de gestión en España en McCann World Group, Momentum, MRM/ McCann y Grey Group. Además, ha colaborado en la creación y estructuración de agencias con sede en España como Bittia Media, September Worldwide, Good Rebels, Tango y Grow.
¿Cuáles serán sus objetivos y desafíos en el cargo?
Principalmente será elevar el producto de la compañía, desde una perspectiva de transformación en la que como líder del equipo integraremos innovación, digital tools y pensamiento estratégico. La empresa se encuentra en un momento álgido del negocio, en el que todos esos elementos representan los ingredientes clave para conseguir esa transformación. Más que desafíos, es una gran oportunidad para ser aún más agudos en la propuesta que ofrece OMD en el mercado mexicano.
¿Con qué clientes trabajará?
Con todos los clientes actuales de la compañía además de seguir con la tendencia de crecimiento con la que la compañía viene sumando desde hace dos años a través del nuevo negocio. Algunos de los clientes son: Uber, Nissan, Inifiniti, Henkel, Bacardi, Apple.
¿Cuáles considera, de acuerdo con su experiencia, que son las demandas más comunes de los clientes en la actualidad?
Estar enterados de lo más actual, a nivel tecnología, data, usos y costumbres, conocer en profundidad sobre el comportamiento de las nuevas generaciones, comprender a su futuro comprador es crucial en estos momentos de hipersensibilidad y saturación en la industria del marketing. Y sobre todo, estar siempre alineados con las expectativas, objetivos y presupuesto del cliente.
¿Qué expectativas le genera trabajar en Omnicom Group México?
Más que expectativa, conozco el grupo desde hace años, me provoca sumarme a sus filas un alto compromiso, y lograr juntos impactar a millones de personas en México con cada promesa de marca de nuestros clientes. OMG lidera el mercado nacional y regional, su gente y profesionales son de una calidad humana envidiable y eso se ve en cada logro que van marcando al negocio. Hoy México es de suma importancia para la región y es ahí donde hay que seguir sumando.
¿Qué opina de la industria publicitaria en México?
México ya es el hijo favorito para las centrales norte americanas de la industria publicitaria. Entramos en una época en la que la calidad creativa se está viendo en pleno cambio por la llegada de grandes y de sus logros como Wieden + Kenedy y Gut. Hay mucho por hacer aún, dicen que las sociedades son el reflejo del consumo en televisión y su publicidad así como de los contenidos que aman. Pienso firmemente en el abandono del hard sell y en la conquista por la híper segmentación y es así como en OMD conseguiremos sembrar nuestro granito de arena a esta visión.
¿Qué tendencias o temas relevantes encuentra en el área de estrategia en este 2024?
Vivimos varios cambios de era y esto ha acelerado los temas entre tecnológicos y humanos; la llegada transformación de las marcas con propósito, la sustentabilidad, las nuevas IA, las generaciones Z y Alpha, la cultura emergente y local. Los temas vinculados a los sucesos locales deben ser el eje para ir por delante de lo que la sociedad demanda y no al revés. Nuestra área de estrategia tiene un pulso bastante actual de interpretación de todos estos temas y es ahí donde encontramos el valor de esta poderosa área dentro de OMD.
