DirecTV, en colaboración con aHGency, presentó su campaña El arte del juego.

La muestra, que fue inaugurada la semana pasada en las oficinas de la compañía, es producto de una acción 360° que combina la creatividad humana, la inteligencia artificial y la escucha social para consolidar una estrategia de marketing digital para cubrir la Eurocopa, la Copa América, la Copa Libertadores de América, la Copa Sudamericana y los superclásicos.

A través de un exhaustivo proceso de social listening, se identificó un insight clave: incluso aquellos que no son fanáticos del fútbol encuentran fascinante la estética del juego. Este hallazgo se convirtió en la chispa creativa para desarrollar una campaña que uniera arte, deporte y tecnología de vanguardia.

Utilizando inteligencia artificial avanzada, se capturaron los rasgos distintivos de los jugadores más destacados y se combinaron con los movimientos artísticos históricos de cada región. De este modo, cada futbolista fue reimaginado como una obra maestra en el estilo de pintores icónicos de su país.

El resultado es una colección de piezas artísticas que destaca la calidad técnica del fútbol y su belleza visual.