A raíz del lanzamiento del estudio “La publicidad en México, su relación con la igualdad de género, las normas de género y la violencia contra las mujeres y las niñas”, Unicef México se enfocó en el ecosistema de agencias y creadores, por considerar que es el ecosistema donde se generan los contenidos.

En un evento organizado por Unicef y Dalia Empower, Humberto Polar, presidente del Círculo Creativo de México; Rosa Gardea, directora general de la Alianza por el Valor Estratégico de las marcas (AVE), y Regina Gómez, deputy marketing director de la IAB México, hablaron sobre el estado de la diversidad en la publicidad mexicana, moderados por Ale Margain, directora de estrategia de Gut.

Polar lamentó que muchas empresas estén desactivando sus puestos c-suite dedicados a la inclusión y la diversidad, reconociendo que todo lo predicado antes era una moda pasajera y no entendiendo los avances estructurales que ha logrado pensar las empresas y las campañas desde la inclusión, más allá del auge y declive del “wokismo”.

Gardea hizo énfasis en la colaboración como instrumento fundamental para que anunciantes y empresas de comunicación discutan los avances que la inclusión trae a los negocios y a la sociedad. Gómez explicó que la educación digital ha sido determinante en lograr cambios que han promovido conversaciones y conciencia y eso llegó para quedarse.

Francesca Romita, CSR Officer de Unicef, explicó que el primer paso hacia este cambio es diseñar un programa online llamado “Cómo crear publicidad incluyente y representativa”, que consta de master classes de 45 minutos aproximadamente en las siguientes temáticas: equipos diversos, el ABC de la diversidad e inclusión laboral, estereotipos de género y sesgos inconscientes, masculinidades, ser mujer contemporánea, storytelling y publicidad incluyente y representativa.

El lanzamiento se hará con una campaña de la agencia CMV R&R.