Bajo la consigna de cómo evolucionar el branded content para que siga siendo relevante, pero sin perder autenticidad, en medio de un panorama donde las audiencias rechazan cada vez más la publicidad intrusiva y buscan contenidos que realmente aporten valor, Atlántida anuncia el lanzamiento de House of brands.

Se trata de una unidad de negocio que busca una integración radical del contenido de marca en la narrativa editorial dentro de sus medios icónicos, como Gente, Para Ti, Paparazzi y Billiken, con un enfoque basado en la fusión entre creatividad, estrategia y narrativa.

“Durante años, el branded content fue un punto intermedio entre la publicidad tradicional y el periodismo. Sin embargo, el modelo actual parece estar agotado. Las marcas buscan espacios donde puedan integrarse de manera orgánica, sin que su mensaje se perciba como un simple anuncio disfrazado. Por otro lado, los medios enfrentan la presión de encontrar nuevas formas de monetización sin comprometer la credibilidad de su contenido editorial”, explican desde la compañía.

“El branded content no puede ser un injerto dentro del contenido editorial; tiene que ser parte de la conversación real que tenemos con nuestra audiencia”, comparte Camila Bisceglia, jefa de House of Brands. “El desafío está en encontrar el equilibrio entre los intereses comerciales y la calidad narrativa, de manera que el mensaje de las marcas no solo sea visto, sino también valorado”.

Este giro estratégico forma parte de una transformación mayor dentro de Atlántida, que ya había lanzado Content Hub en 2024, un espacio donde conviven las áreas de Audiovisual, Diseño y Redes Sociales. Ahora, con House of Brands, la compañía busca desdibujar los límites entre lo editorial y lo comercial, asegurando que las marcas sean parte de la conversación sin interrumpirla.