WPP cerró 2018 con una caída del 0,4%, tal como se decía en las previsiones más optimistas de octubre. Los ingresos del holding fueron de 15.602 millones de libras, versus las 15.804 millones del año pasado.

Según Mark Read, CEO de WPP, la nueva estrategia que se delineó en septiembre está siendo implementada con éxito. “Como dijimos previamente, 2019 será un año desafiante –especialmente la primera mitad– a causa de los clientes perdidos en 2018. Sin embargo, empezamos el año con menos clientes en review que en el período anterior, y las inversiones en creatividad y tecnología seguirán mejorando la competitividad de la oferta”. Además, con medidas como la unificación de agencias o la venta parcial de Kantar se logró recortar 849 millones de libras a lo largo del año.

Read agregó que los resultados del holding fueron buenos en casi todo el mundo, y están trabajando para mejorar los de Estados Unidos con inversiones y nuevas cuentas como la de Volkswagen. Además, señaló que la nueva red VMLY&R obtuvo unas 25 millones de libras en nuevas cuentas en sus primeros 90 días.