IPG Mediabrands ha publicado el estudio que reúne la información sobre la proyección de inversión publicitaria de México.
El crecimiento general de México cerró 2024 con ingresos publicitarios de 131,7 mil millones de pesos mexicanos (7,8 mil millones de dólares), un crecimiento del 11,3 por ciento interanual, posicionándose como en el décimo quinto mercado publicitario a nivel mundial. Los medios digitales lideraron con un 56 por ciento de participación, un aumento significativo frente al 18 por ciento de 2015, mientras que la televisión tradicional cayó al 35% de los presupuestos publicitarios.
Medios digitales en auge
Los ingresos digitales crecieron un 14,2 por ciento, alcanzando 73,2 mil millones de pesos mexicanos (4,3 mil millones de dólares). Las redes sociales lideraron con un crecimiento del 25,6 por ciento, generando 26,3 mil millones de pesos mexicanos (1,6 mil millones de dólares). La publicidad en video digital aumentó un 9 por ciento, alcanzando 24,2 mil millones de pesos mexicanos (1,4 mil millones de dólares), mientras que la búsqueda creció un 9,3 por ciento, con ingresos de 16,8 mil millones de pesos mexicanos (mil millones). Las plataformas móviles dominaron con el 81 por ciento de los ingresos digitales. Además, los servicios de streaming, como Max y Prime Video, añadieron espacios publicitarios, ampliando el alcance de los medios digitales. Empresas como Mercado Libre están aprovechando esta tendencia al asociarse con plataformas para ofrecer paquetes atractivos que integran servicios publicitarios y de streaming.
Medios tradicionales con resultados mixtos
Los ingresos por publicidad en medios tradicionales crecieron un 8 por ciento, con la televisión subiendo un 8,8 por ciento gracias a TelevisaUnivision y los eventos deportivos como la Copa América y los Juegos Olímpicos. Sin embargo, sectores como el publishing (-3,3%) y las suscripciones de televisión enfrentaron caídas, compensadas parcialmente por el crecimiento de ViX y la publicidad en OOH (+6,9%).
Proyecciones para 2025
Se espera que los ingresos publicitarios en México crezcan un 10,5 por ciento, alcanzando los 145,5 mil millones de pesos mexicanos (8,6 mil millones de dólares). Los medios digitales liderarán nuevamente con un crecimiento del 15,6%, alcanzando 84,6 mil millones de pesos mexicanos (5 mil millones de dólares) y representando el 58 por ciento de los presupuestos totales. Las redes sociales crecerán un 25,7 por ciento, generando 33 mil millones de pesos mexicanos (2 mil millones de dólares), mientras que la publicidad en video digital aumentará un 11 por ciento a 26,8 mil millones de pesos mexicanos (1,6 mil millones de dólares). Las plataformas móviles seguirán dominando, representando el 82% de los ingresos digitales. Por otro lado, los medios tradicionales tendrán un crecimiento más moderado del 4,1 por ciento, con la televisión creciendo un 3,6 por ciento y la publicidad OOH un 7,9 por ciento, alcanzando 7,3 mil millones de pesos mexicanos (US$400 millones).
Perspectiva a largo plazo (2024-2029)
Entre 2024 y 2029, se proyecta una tasa compuesta anual de crecimiento (TCAC) del 8 por ciento para el mercado publicitario mexicano. Los medios digitales crecerán a un ritmo más rápido (10,9 por ciento), alcanzando un 65 por ciento de participación en los presupuestos publicitarios para 2029. Por otro lado, la televisión seguirá perdiendo terreno, representando solo el 27 por ciento de los presupuestos, frente al 35 por ciento en 2024. Los ingresos per cápita crecerán a 85 dólares, posicionando a México como el duodécimo mercado mundial para ese año.
