Comunicado oficial del Publicis Groupe en Brasil

“Publicis Groupe anuncia que ha llegado a un acuerdo para adquirir BR Media Group, el ecosistema de influencers más grande de América Latina, que ya ha trabajado con más de 500 clientes globales y locales y es una referencia en la economía directa al creador”.

“El acuerdo posiciona al Grupo a la vanguardia del marketing de influencers impulsado por ID en la región, permitiendo a nuestros clientes integrar estrategias de medios, influencia y comercio y crear experiencias aún más completas y personalizadas para los consumidores”.

“Fundado en Brasil en 2012 por Celso Ribeiro y Danilo Basso, quienes continúan liderando la operación, BR ofrece soluciones de extremo a extremo con acceso al mayor grupo de creadores de la región”.

“El holding comprende BR Media, una empresa que gestiona el marketing de influencers de extremo a extremo para marcas; MIS, plataforma especializada en micro y nano influencers con más de 100 mil nombres registrados; y Grupo Farol, la principal agencia de casting de Brasil, que representa exclusivamente las carreras de más de 250 creadores, influencers, artistas y celebridades”.

“Como todas nuestras agencias y unidades de negocio, BR mantiene su gestión autónoma, pero ahora está equipada con las capacidades de medios, datos y tecnología del Grupo más innovador del mercado, amplificando los intercambios con nuestras agencias creativas para que las soluciones de negocio que ofrecemos a los clientes sean cada vez más completas y efectivas”.

“¡Voilá! Nosotros, en Publicis Groupe, damos la bienvenida al equipo de 350 empleados de BR Media y a este nuevo momento en la industria creativa en Brasil. ¡Vamos juntos!”.

Dice Gabriela Onofre, CEO del Grupo Publicis en Brasil y Woman to Watch Brasil en 2020

“Hoy anunciamos la boda Publicis Groupe Brasil + BR Media Group”.

“Explico”. 

“En 2023, cuando llegué aquí, entendí que necesitábamos pensar la influencia de una manera diferente, integrada, como parte de la estrategia creativa y conectada, y que esto tenía que ser un servicio para nuestras agencias”.

“Además de ver el crecimiento en este mercado, siempre he creído en esta estrategia. Quizás porque construí muchas marcas con lo que llamábamos celebridades en ese momento. P&G creció exponencialmente cuando sus productos recibieron el respaldo de influencias como Gisele, Luciano Huck Faustão y Sabrina Sato, entre muchos otros”.

“Siempre hemos sido un país social, adoptamos las redes rápidamente, seguimos las tendencias, queremos tener lo que recomiendan las personas que admiramos. Y esto se ha multiplicado por millones, porque ahora los influencers ya no son sólo los que salen en telenovelas o programas de televisión. Buscamos quienes tengan gustos, creencias, aficiones similares, gente común y corriente que nos deleite cada día”.

“Entendí que el mundo de los creadores es un mar de oportunidades para las marcas, pero su fragmentación también es un dolor de cabeza para quienes las gestionan. Y esta complejidad hizo que surgieran nuevas agencias especializadas, pero también dejó planes de comunicación con muchas partes que no siempre eran consistentes”.

“Un dolor que necesitábamos solucionar para los clientes y la solución estaba muy cerca. Encuesté a las agencias influencers que ya eran nuestros socios y fui una por una para comprender sus capacidades, sus procesos y gobernanza y, sobre todo, la satisfacción del cliente con sus entregas”.

“Y BR Media fue el más completo. Pero a pesar de que ya trabajaba con nosotros, Celso quería saber nuestras intenciones. ¿Por qué la propuesta de ser agencia creadora preferida del grupo? Por supuesto, él no me conocía, acababa de llegar, pero nada como algunas personas comunes para avalar la reputación de ambos”.

“Recuerdo bien esa conversación. Celso me preguntó mis intenciones y le dije que eran las mejores: ¡salir y tal vez algún día casarnos! Y así comenzamos una relación muy fructífera para ambas partes, con un supermatch de cultura”.

“Entonces, cuando BR comenzó a ser cortejado por otros, rápidamente buscamos la alianza. Por supuesto, ni en mis sueños más locos imaginé que esta boda sucedería tan rápido, pero eso es lo lindo de estar en un grupo que siempre va un paso adelante y que invierte en una estrategia de integración”.

“Estoy seguro de que de esta unión saldrán muchas cosas buenas porque hay respeto por lo que Celso Ribeiro y Danilo Ricchetti Basso han construido y admiración mutua. Empezando por el hecho de que tenemos una relación abierta, y BR sigue siendo independiente y separada, y trabajará con quien en el mercado quiera trabajar con ella, bajo los mismos términos de calidad y ética que actualmente guían sus operaciones”.

“Que nosotros y nuestros clientes seamos felices para siempre con esta unión”.