Publicis Groupe adquirió Influential, empresa y plataforma de marketing de influencers, que conecta a las marcas con sus audiencias mediante el desarrollo, la implementación y la optimización de campañas digitales impulsadas por los creadores.

Influential, una de la empresa de marketing de influencia más grande del mundo por ingresos, cuenta con una plataforma tecnológica patentada impulsada por IA con más de cien mil millones de puntos de datos, junto con su red de más de 3,5 millones de creadores, incluido el acceso y los datos del 90% de los influenciadores globales con más de un millón de seguidores, y actualmente presta servicios a más de 300 marcas en todo el mundo.

El marketing de influencia está revolucionando la industria de los medios y la publicidad y se ha convertido en un motor de crecimiento omnipresente para las marcas debido a la capacidad del canal para conectar de manera significativa con sus clientes. Para 2025, se espera que el gasto en redes sociales alcance los 186 mil millones de dólares, superando por primera vez el gasto global en publicidad televisiva lineal, siendo el marketing de influencia su segmento de más rápido crecimiento.

Ryan Detert, fundador y CEO de Influential ocupará una posición central dentro de Publicis Groupe, ya que busca empoderar a los clientes y equipos de Publicis con tecnología, experiencia y prestación de servicios de marketing de influencia.

Sobre su rol, Detert aseguró: “Estoy encantado de que Influential se una a Publicis Groupe, el holding más innovador y de mayor rendimiento del mundo. Esperamos combinar nuestras capacidades y tecnología complementarias para ofrecer una identificación de influencers, creación de contenido, amplificación y medición sin igual para nuestros clientes, y definir juntos la próxima era del marketing de influencers”.

Por su parte, Arthur Sadoun, CEO de Publicis Groupe, manifestó: “Es un gran placer dar la bienvenida a Influential a la familia Publicis. Más allá de su plataforma propia impulsada por IA, sus cien mil millones de puntos de datos, su red inigualable de más de tres millones de creadores y el acceso y los datos sobre el 90% de los influencers con más de un millón de seguidores, Influential es, sobre todo, un equipo de talentos excepcional que está a la vanguardia de su sector”. Además, añadió que con la nueva economía de los creadores preparada para superar a la televisión lineal en inversión publicitaria el año que viene, gracias a Influential pueden aprovechar al máximo su enorme influencia y ponerla al servicio de todos sus clientes.

La transacción está sujeta al cumplimiento de las condiciones de cierre habituales, incluidas las aprobaciones regulatorias, y se espera que se cierre a fines de agosto de 2024.

La oferta de Influential permite a las marcas encontrar creadores digitales, diseñar estrategias creativas y activar, amplificar y optimizar los medios digitales para impulsar resultados en el mundo real.

Al combinar esas capacidades con los datos y los activos de identidad de Epsilon, y la escala de Publicis Groupe, se pondrá el liderazgo del marketing de influencia impulsado por la identidad en manos de los clientes de la red.

Para ello, Publicis utilizará:

A Premium Creator Network: un mercado premium y seguro para las marcas que conecta directamente a las marcas con acceso preferencial a millones de creadores diversos y sus audiencias.

Revolutionized Influencer Planning: aplicación del conocimiento sobre los consumidores a través de Epsilon para identificar mejor a los creadores que conectan de manera significativa a las marcas con sus clientes objetivo y encuentran sus audiencias en todo internet.

Maximized Cross-Channel Outcomes: unificación, ampliación y medición del alcance y el impacto de las campañas sociales en los canales digitales y de afiliados en una plataforma impulsada por IA con mensajes creativos y secuenciales conectados que mejoran la experiencia del cliente e impulsan mejores resultados comerciales.