IPG Mediabrands ha publicado el estudio que reúne la información sobre la proyección de inversión publicitaria de Perú.
Crecimiento publicitario en 2024
En 2024, el mercado publicitario en Perú creció un 7,6 por ciento, alcanzando los 700 millones de dólares, posicionándose en el puesto 49 a nivel mundial. Los medios digitales representaron el 44 por ciento de los presupuestos publicitarios, mostrando un fuerte aumento frente al 10 por ciento en 2015. La televisión continuó siendo relevante, con un 36 por ciento del share, aunque en declive frente a años anteriores. Las principales industrias anunciantes fueron el retail, cuidado personal y farmacéutica, lideradas por marcas como Genomma Lab y Procter & Gamble.
Impulsores clave en 2024
El crecimiento estuvo impulsado por un aumento del 13,9 por ciento en la publicidad digital, destacando las redes sociales (+26,8 por ciento) y el video digital (+9,4 por ciento). La publicidad en formatos OOH también mostró un crecimiento notable del 13,5 por ciento, con un interés renovado en elementos tradicionales de gran formato. En contraste, los medios impresos y las revistas continuaron perdiendo terreno, con caídas del 15,8 por ciento. A nivel macroeconómico, la inflación desaceleró significativamente hasta el 2,5 por ciento, situándose entre las más bajas de la región, lo que fortaleció la inversión publicitaria.
Proyecciones para 2025
En 2025, se prevé que el mercado publicitario crezca un 6,7 por ciento, alcanzando los 800 millones de dólares, con los medios digitales representando el 49 por ciento de los presupuestos publicitarios. Las redes sociales liderarán nuevamente el crecimiento con un aumento del 30,6 por ciento, mientras que el video digital crecerá un 12,5 por ciento. Los formatos OOH mantendrán su expansión con un aumento del 2,6 por ciento, mientras que los formatos tradicionales como televisión y publishing continuarán en declive.
Dominio creciente de lo digital
Los ingresos digitales seguirán expandiéndose a un ritmo acelerado, con la publicidad móvil representando el 57 por ciento de los ingresos digitales. Para 2029, se espera que los medios digitales alcancen el 65 por ciento del share publicitario, consolidándose como el motor principal del mercado. La personalización y el uso de nuevas tecnologías, como la integración programática y la IA, serán claves en este cambio hacia lo digital.
Perspectivas a largo plazo (2024-2029)
Hacia 2029, se proyecta que Perú sea el 37º mercado publicitario mundial, con ingresos totales creciendo a una TCAC del 5,6 por ciento. Los medios digitales liderarán este crecimiento con una TCAC del 13,4 por ciento, mientras que los medios tradicionales disminuirán un 3,8 por ciento anual. La televisión, que representó el 36 por ciento en 2024, caerá al 19 por ciento en 2029, mientras que los ingresos publicitarios per cápita aumentarán a 27 dólares, mejorando la posición de Perú en el ranking mundial al puesto 35.
