Kantar anunció el nacimiento de Kantar Consulting, una unidad que agrupa lo que antes era Kantar Added Value, Kantar Vermeer, Kantar Futures y Kantar Retail. La nueva entidad funcionará como una consultora especializada en ventas y marketing que busca impulsar el crecimiento de marcas y minoristas.
Su objetivo será combinar la experiencia en retail, comercio electrónico y marketing con una comprensión profunda de cómo piensan, viven, se comportan y compran los consumidores. También buscará desarrollar estrategias, ejecutarlas e integrar funciones dentro de las organizaciones de los clientes.
Kantar Consulting contará con más de 1.000 empleados, entre ellos analistas, desarrolladores de software y consultores, quienes estarán bajo el mando del CEO global Phil Smiley.
Smiley aseguró que la aparición de los gigantes de consultoría de gestión en el espacio de marketing –como Accenture o Deloitte– son sin duda un factor, pero no la razón principal para la creación de Kantar Consulting.
Kantar Consulting se basará en los conjuntos de habilidades de las cuatro divisiones fusionadas: Kantar Added Value se especializa en comprensión cultural, propósito de marca y posicionamiento; Kantar Futures, en la previsión y las tendencias de consumo; Kantar Retail, en comercio electrónico y shopper marketing, y Kantar Vermeer se centra en el ROI de marketing.
La consultora ya cuenta con clientes multinacionales como Unilever, Pepsi, Tata, Bayer, Amazon, Walmart y regionales como JBS, Pladis, Alibaba y RBS.