Scopen publicó el NB Score de agencias creativas, informe anual que analiza el nuevo negocio conseguido por las agencias creativas. Allí se determinó que, durante 2018, la inversión global estimada que se ha movido en nuevos negocios en las agencias creativas en el mercado español ha sido de 581 millones de euros. Esta cantidad supone un descenso de un 23% respecto del año 2017, cuando la actividad se estimó en 758 millones de euros. La cifra es la más baja de los últimos cinco años, ya que en 2013 había sido de 780 millones de euros; en 2014, de 696,5; en 2015, de 622,5; en 2016, de 630,3; y en 2017, de 758.

Con respecto a las agencias independientes, el incremento de nuevos negocios es significativo, ya que ocupan un 51,7% del total, mientras que los grupos internacionales se reparten el 48,3% restante.

Omnicom, con un 14,6%, es el que ha logrado un mayor volumen de nuevos negocios. El movimiento más importante en el grupo Omnicom ha sido la asignación a Contrapunto BBDO Madrid de los sorteos de Loterías y Apuestas del Estado.

La tercera posición la ocupa el grupo Havas, con un 12,3% de los nuevos negocios. Havas pasó a ser hub global de redes sociales y digitales de Reckitt Benckiser.

WPP, con un 11,5%, se ubica en el cuarto lugar, con la asignación de Toyota a la agencia The & Partnership como gran carta.

La quinta posición, con un 4,8%, la ocupa el grupo Publicis, de la que se destaca la asignación de Daimler, Mercedes Benz y Smart a Emil, agencia del grupo.

El grupo Interpublic ocupa la sexta posición, con un 3,8% de los nuevos negocios generados en 2018, mientras que Dentsu Aegis Network cierra el ranking, con un 1,3%.

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