Brasil registró un crecimiento del 14 por ciento en sus ingresos publicitarios en 2024, alcanzando los 93,3 mil millones de reales (18,2 mil millones de dólares), consolidándose como el octavo mayor mercado publicitario global.
Este crecimiento estuvo impulsado por los sectores de medios y entretenimiento, comercio minorista y finanzas, liderados por anunciantes como Amazon, Unilever y Mercado Libre.
La publicidad digital representó el 56 por ciento del total de la torta, con un crecimiento del 16 por ciento, destacando las redes sociales (+26,3) y la publicidad en video (+10,9).
Auge de los formatos digitales
El mercado publicitario digital en Brasil destacó como el principal motor de crecimiento en 2024, alcanzando los 51,9 mil millones de reales (10,2 mil millones de dólares). El auge de los dispositivos móviles fue evidente, representando el 80 por ciento de los ingresos digitales. La conexión entre las plataformas digitales y eventos clave como los Juegos Olímpicos fue crucial. Este crecimiento estuvo liderado por:
-Redes sociales: con un incremento del 26,3 por ciento, alcanzaron los 21,8 mil millones de reales (4,3 mil millones de dólares), impulsadas por estrategias de marketing de influencers y el impacto de eventos como los Juegos Olímpicos de París.
-Búsqueda: aumentó un 9,5 por ciento, generando 17,8 mil millones de reales (3,5 mil millones de dólares), con Google capturando el 80 por ciento de esta inversión.
-Publicidad en video digital: creció un 10,9 por ciento, alcanzando 11,4 mil millones de reales (2,2 mil millones de dólares), mientras que la publicidad estática en display registró un aumento más modesto del 5 por ciento.
Rendimiento de medios tradicionales
Los ingresos de medios tradicionales crecieron un 11,4 por ciento en 2024, con OOH liderando el aumento (+27,9). La publicidad en televisión multiplataforma, que combina televisión tradicional y streaming, representó el 31 por ciento del total de la inversión. La introducción de eventos deportivos como los Juegos Olímpicos y la Copa América dinamizó el mercado, mientras que Globo diversificó su portafolio adquiriendo Eletromidia.
Perspectivas para 2025 y proyecciones a largo plazo
Se proyecta que Brasil alcance un crecimiento del 11,7 por ciento en 2025, con ingresos publicitarios de 104 mil millones de reales (poco más de 20 mil millones de dólares), situándose como el séptimo mayor mercado global. La publicidad digital liderará nuevamente con un aumento del 14,9 por ciento, alcanzando el 57 por ciento de los presupuestos publicitarios, mientras que los medios tradicionales crecerán un 7,8. Se espera que el streaming impulse las inversiones con la introducción de nuevas ofertas con publicidad por parte de plataformas como Amazon Prime y Netflix.
Para 2029, se espera que el mercado publicitario de Brasil crezca a una tasa compuesta anual del 9 por ciento. Asimismo, se proyecta que los medios digitales representen el 60 por ciento de los presupuestos publicitarios, mientras que el share de la televisión caería al 24 por ciento. Los ingresos publicitarios per cápita aumentarán a 133 dólares, posicionando a Brasil como el noveno mercado global en esta categoría.
