El próximo lunes saldrá al aire la nueva campaña de la pareja del Banco Galicia. Se trata de la sexta temporada –que incluye más de 50 comerciales de televisión- de la historia de Marcos y Claudia en lo que constituye el mayor éxito sostenido en el tiempo de la publicidad argentina de los últimos años.
Fernanda Medina, gerente de Publicidad del Banco Galicia, adelantó que para este año están programados cinco nuevos comerciales que giran en torno a la interacción de Marcos y Claudia con gente común. Además, destacó los resultados de la campaña ideada por Young & Rubicam que debutó en 2008 con una discusión por un casamiento y rápidamente se convirtió en una de las publicidades más recordadas de la tanda.
“Este es el sexto año con esta campaña. Desde un primer momento, venimos monitoreando los resultados muy de cerca y desde hace más de tres años somos la publicidad con mejor recordación espontánea. A la alta recordación, además, le sumamos atributos muy importantes para un banco como la juventud y la cercanía, lo que nos ayudó a conseguir objetivos comerciales y reforzar la imagen del banco como proveedores de servicios y, a la vez, apoyar el lanzamiento de nuevas propuestas como Vamos los Jueves, Quiero y Quiero Viajes”, explicó la ejecutiva.
-¿Los resultados fueron los esperados?
-La campaña nos permitió no solo acercarnos a la gente sino también comunicar contenidos. En este sentido, se superaron todos los objetivos que nos habíamos puesto. Logramos algo muy difícil que es que la gente esté esperando los comerciales de un banco. Sin dudas, se trata de algo espectacular, pero también representa mucha exigencia y un gran desafío.
-¿Esta es la campaña más sostenida en el tiempo del banco?
-Históricamente el banco trabajó muy bien el tema de las campañas publicitarias y tuvo hitos como el comercial Volver al Futuro, en los ’90, o Vidas Cruzadas con Carlos Bianchi y Marcelo Tinelli, en lo que fue la primera gran comunicación del Galicia tras la crisis de 2001. Pero la verdad es que nunca tuvimos una campaña tan larga y sostenida en el tiempo; lleva seis años y más de 56 comerciales en el aire.
-¿En algún momento evaluaron dejar de lado la pareja de Marcos y Claudia?
-Todos los años nos preguntamos si lo mejor es seguir con Marcos y Claudia, y los resultados de los testeos y de los estudios que encargamos nos dicen que sí, que sigamos trabajando con la pareja. En algún momento evaluamos algunas alternativas y tuvimos discusiones internas sobre si nos convenía hacer alguna renovación, pero la verdad es que la gente nos dice claramente que tenemos que seguir.
